دائما ما يحدث هكذا ، أليس كذلك؟ يُقدم للمشاهد منزلًا يبدو متواضعًا ، فقط ليكتشف شيئًا غريبًا بشكل مبهج (مثل هذه المزرعة مع على الشاطئ والفضاء من الداخل) ، جريئة (مثل هذا انفجار مسحوق الوردي لمنزل) ، أو غريب (مثل هذا زنزانة في منزل الضواحي).
خلال العام الماضي ، ازداد الانبهار بهذه القوائم الجاهزة. ومع عدم وجود نقص في المنازل الفاحشة في السوق ، يوجد الآن الكثير من المنسقين الموجودين هناك لتناسب كل الأذواق ، مثل زيلو ذهب وايلد و Zillowtastrophes.
سمير مزراحي ، مبتكر Zillow Gone Wild ، يتمتع بموهبة الاستفادة من المحتوى سريع الانتشار. بالإضافة إلى المهام في Buzzfeed و The Dodo ، أنشأ حساب meme الشهير سلطة الكرنب، حيث يقوم برعاية ملفات GIF ومقاطع فيديو وتغريدات مضحكة للتعليق على ثقافة البوب لما يقرب من أربعة ملايين متابع. كما أطلق مؤخرًا موقع تسوق المشاهير بالمنزل ، وهو رد إنستغرام على "أنماط حياة الأثرياء والمشاهير". مع Zillow Gone Wild ، تشمل المنازل التي يتميز بها قصرًا ضخمًا مع محطة وقود خاصة بها، واحد مع حمام سباحة بنمط ديفيد باوي، وهو ملجأ تداعى في كنتاكي ، ومن المدهش أن العديد من العقارات به الصالونات الغربية القديمة في الفناء الخلفي.
إن نشر قوائم عقارات فريدة على وسائل التواصل الاجتماعي ليس موضة جديدة تمامًا ، ولكن الحسابات ذات الغرض الوحيد انتشرت - وتضخم حجمها - في عام 2020. ليا بوبف ، التي ترعى الحنين إلى الماضي في المقصورة على حساب يُدعى أحلام A-Frame، تقول إنها اكتسبت 75000 متابع على Instagram منذ مارس ، ارتفاعًا من 10000 متابع على مدار العامين السابقين. بدءًا من نوفمبر ، مستخدم TikTok آرون فانكامبين جمع 28 مليون إعجاب على منشوراته من خلال طرق أبواب القصر ليسأل أصحابه عما يفعلونه لكسب لقمة العيش.
تأتي الزيادة الطفيفة في المتابعين في نفس الوقت الذي يغمر فيه العشرات من مشتري المنازل لأول مرة السوق. وفقًا لـ Zillow ، ارتفعت حركة المرور إلى القوائم النشطة بأكثر من 50 في المائة مقارنة بعام 2019 ، وإنشاء ارتفعت الجولات الافتراضية للمنازل ثلاثية الأبعاد بنسبة 750٪ في الشهر الذي أعقب دخول العديد من طلبات البقاء في المنزل حيز التنفيذ. مزراحي ، مبتكر Zillow Gone Wild ، كان جزءًا من تلك الزيادة. مثل العديد من الأشخاص الذين علقوا في منازلهم في عام 2020 ، فقد تبنى التسلية الوبائية التمرير خلال قوائم العقارات على Zillow، وأنشأ Instagram الخاص به حول العقارات في ديسمبر الماضي.
الجمع بين الهروب والتلصص ، تثير الحسابات خيال المتابعين حول كيفية تزيين منازلهم ، أو إظهار سلوك ريتشي ريتش إذا تم منحهم وصولاً جامحًا إلى المال والمساحة. جيس مور ، منشئ TikTok الذي يدير Zillowtastrophes، الفضول الفضول لكيفية عيش الناس خلف الأبواب المغلقة كسائقين. "وضع الأشخاص قوائم تظهر الكثير من أنفسهم ، مثل أ قبو مقلاع. هم يعتقدون أنها مكافأة "، كما تقول.
بدلاً من البحث عن منازل تخجلها ، تبحث في Zillow و Google للعثور على خصائص غريبة ذات صفات قابلة للاسترداد. إن الهدف على Instagram يتعلق أكثر بالتمرير بحثًا عن "الكشف عن الكارثة" ، بينما تتأثر TikTok بعقلية Gen Z المتمثلة في "لا تقلق ،" كما تقول. "سأقوم بنشر شيء مجنون لي وسيعتقد شخص آخر أن كونترتوب باللون الفيروزي هو أفضل شيء على الإطلاق. إنهم يحبون أن يضع أحدهم قلبه وروحه فيه ".
الأمر كله يتعلق بالمنظور في نظر راحيل شوي سمسار عقارات في ماساتشوستس. في البداية تساءلت عما إذا كان الناس سيفسرون حسابات مثل Zillow Gone Wild على أنها تسخر من الممتلكات ، لكنها تعتقد الآن أن معظم المتابعين موجودون هناك للاستمتاع ببساطة وتقدير المنازل الفريدة. وسواء كان الناس يتنقلون من أجل المتعة أو بقصد الشراء ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يقضي فيه مشترو المنازل المحتملون لأول مرة وقتًا طويلاً هذه الأيام. يقول تشوي: "يستكشف الكثير من أصحاب العقارات المنصة كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية للجمهور الأصغر سنًا".
إن لعبة Angling للظهور في حسابات القوائم الغريبة ليست استراتيجية تسويق مؤكدة ، ولكن تشيلسي جيلسون سمسار عقارات لدى Corcoran Global في لوس أنجلوس ، يفترض أن أصحاب العقارات يمكنهم دائمًا التخلص من قائمة نجاح.
"استخدم هذه الميزة في تسويقك الشخصي: ضعها في رسالتك الإخبارية لجذب حركة المرور إلى موقعك ، ثم النشر صور إضافية إلى حساباتك لجذب الأشخاص إليها أو متابعتها عبر مقطع فيديو " توصي. "كل هذا يتوقف على مدى معرفتك بوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق لتحويلها إلى شيء مفيد."