العمة جميما تغير اسمها وشعارها

الشوفان كويكر أعلن هذا الأسبوع أنها ستغير اسم وشعار علامتها التجارية Aunt Jemima ، قائلة إن "أصولها تستند إلى الصورة النمطية العرقية" ، وفقًا لـ NBC News.

"ندرك أن أصول العمة جميما تستند إلى الصورة النمطية العنصرية، "قالت نائبة الرئيس وكبير مسؤولي التسويق لشركة Quaker Foods North America كريستين كروبفل في بيان صحفي حصلت عليه الشركة:" بينما نعمل على إحراز تقدم نحو المساواة العرقية من خلال العديد من المبادرات ، يجب علينا أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على مجموعة العلامات التجارية لدينا والتأكد من أنها تعكس قيمنا وتلبية احتياجات عملائنا التوقعات ".

يمكن للعملاء توقع تغليف جديد لجميع منتجاتها - بما في ذلك الشراب ومزيج الفطائر - لبدء ضرب الرفوف في خريف 2020 ، لكن العلامة التجارية لم تعلن على الفور عن اسم جديد. كما ستتبرع كويكر بما لا يقل عن 5 ملايين دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة "لخلق دعم ومشاركة جادين ومستمرين في مجتمع السود."

إن انتقاد اسم العلامة التجارية وشعارها ليس بالأمر الجديد. ال الجدول الزمني للعلامة التجارية قال أنه في الأصل "تم جلبه إلى الحياة" من قبل نانسي غرين ، التي يصفونها حاليًا على أنها "راوية قصص ، طاهية ، وعاملة تبشيرية" ، لكن ما نقلته إن بي سي نيوز كانت مستعبدة في السابق شخص. عندما تم إنشاء الشعار لأول مرة ، كانت العمة جميما ترتدي زي "مامي" صورة كاريكاتيرية عنصرية ظهرت غالبًا في عروض المنشد. تم تحديث الشعار على مر السنين ، كما أشارت Kroepfl في الإصدار ، مع إزالة العلامة التجارية للمنديل حول رأسها في عام 1989 لصالح قرط من اللؤلؤ.

دعا ريتشي ريتشاردسون ، الأستاذ المساعد في مركز الدراسات والبحوث الأفريقية بجامعة كورنيل وفنان ، إلى إزالة الشعار مرة أخرى في عام 2015 في قطعة توقيت نيويوركس. وقالت أيضًا إن اسم العلامة التجارية مشتق أيضًا من أغنية منجم العمة القديمة جميما.

"كان شعار العمة جميما ثمرة حنين ورومانسية في مزرعة الجنوب القديم وترتكز على فكرة عن" مامي " خادمة مخلصة وخاضعة رعت بشغف أطفال سيدها وعشيقتها البيضاء بينما أهملت نفسها. بصريا ، صورتها أسطورة المزرعة على أنها امرأة سوداء لا جنسية لها ، ترتدي الحجاب ".

واختتمت قائلة: "لقد حان الوقت لإجراء بعض المحادثات الصادقة حول ما هو على المحك في استمرار تسويق المنتجات حتى هذه الأيام تحت أسماء مثل" العمة جميما ". كما أصدرت مكالمة مماثلة إلى عرض اليوم هذا الاسبوع.

وقالت لهم: "من الضروري إلغاء المساحات العامة لكثير من هذه الرموز التي تثير بعض الناس وتمثل الإرهاب والاعتداء".

اتبع البيت الجميل في انستغرام.

يتم إنشاء هذا المحتوى وصيانته بواسطة جهة خارجية ، ويتم استيراده إلى هذه الصفحة لمساعدة المستخدمين على توفير عناوين بريدهم الإلكتروني. قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات حول هذا ومحتوى مماثل على piano.io.

يتم إنشاء قسم التعليق هذا وصيانته بواسطة جهة خارجية ، ويتم استيراده إلى هذه الصفحة. قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات على موقع الويب الخاص بهم.