من الذى: كاتي هنت ، تل زفي ناثانيل ، وأمير زويكل ؛ مؤسسي Showfields
ترشحهم: بوب وكورتني نوفوغراتز ، المصممون وأصحاب و Novogratz
أين تتبعهم:إينستاجرام
صُممت مجموعة صانعي التغيير لعام 2020 من مجموعة "ثيرام ثيرابي" ، وهي مجموعة مختارة خصيصًا من بين 20 شخصًا في عالم التصميم يجب أن يعرفهم الجميع بحلول العام المقبل. لقد طلبنا من الخبراء (وأنت!) إخبارنا بمن يعتقدون أنه ينبغي تضمينه - انظر بقية المرشحين هنا.
لماذا تعد Showfields جزءًا من فئة 2020: "كاتي هانت تخلق تجربة فريدة من نوعها Showfields، والتي أطلق عليها البعض اسم "المتجر الأكثر إثارة للاهتمام في العالم". نحن معجبون بالطريقة التي يخلقون بها إحساسًا بالمجتمع ويوفرون علامات تجارية فريدة من نوعها ، جديدة أو على وشك الإطلاق ، منصة للعالم. شوفيلدز تساعد الأفكار العظيمة أن تظهر للعالم. يتم تمثيل إحساسهم بالتصميم في اختيار العلامات التجارية التي تتحد في Showfields لإنشاء مساحة تجريبية مذهلة. ينقلك الطابق الثاني بأكمله إلى مساحة تجريبية حقيقية تشعر بأنها مستوحاة من Sleep No More. الطابق الرابع هو مساحة الحدث الذي يستضيف الأحداث الفريدة على مدار العام.
إذا كنت ستعتبر نفسك أكثر المتاجر إثارة للاهتمام في العالم ، فمن الأفضل أن تملك المخزون لدعم ذلك. في الواقع، Showfields هل. في وقت تكافح فيه صناعة الطوب وقذائف الهاون للبقاء واقفة على قدميه - التي تعاني من الإفلاس بعد الإفلاس - تراهن شيفيلدز على نجاح صناعة البيع بالتجزئة على المدى الطويل. المفتاح ، وفقا لمؤسسيها الثلاثة؟ إعادة التفكير في كل شيء كنت تعتقد أنك تعرفه عن تجربة التسوق النموذجية.
"النجاح في مساحات التصميم هو خلق تجارب تلهم المستهلك الذي يدخل الباب" ، الشريك المؤسس تل تسفي ناثانيل يحكي العلاج شقة. "هذا ما نحاول القيام به هنا. في الطابق الأول ، نستخدم الأقسام لإنشاء شعور بالاكتشاف للعملاء. نحن بصدد إنشاء تصميم سيجعلهم متحمسين وملهمين ، وهذا من شأنه ضبط النغمة ووضع عقولهم في وضع الاكتشاف لكل علامة تجارية. "
افتتحت Showfields موقعها في مدينة نيويورك المكون من أربعة طوابق في ديسمبر 2018 ، وذلك بسبب الكثير من الطموح من جانب المطلعين على التصميم والتجزئة على حد سواء. جنبا إلى جنب مع ناثانيل كاتي هانت (من شهرة واربي باركر) و أمير زويكل، والمستثمر العقاري والعقاري. اجتمع المؤسسون الثلاثة لإنتاج تجربة أساسية في Instagram IRL. فكر في الأمر باعتباره متجرًا واحدًا لجميع العلامات التجارية في خلاصتك ، مع مكافآت مثل المعارض الفنية ، والإنتاج المسرحي ، والأحداث المجتمعية ، والطعام والشراب برعاية خاصة.
"عالم الشركات الناشئة هو مكان لا يتم فيه تشجيع الإبداع وخرق القواعد فحسب ، بل يتم الاحتفال به أيضًا ، وبما أنني لم أكن أبدًا تعرف على القواعد التي يجب أن تبدأ بها ، لقد بدت لي مناسبة طبيعية ". تقول هنت عن إلهامها للانضمام إلى شوفيلدز المغامر. "من الفنانين إلى المهندسين المعماريين والعلامات التجارية ، أصبح سرد القصة أكثر أهمية من أي وقت مضى. يشتري الناس القصة بقدر ما يشترونها ، وأنا دائمًا رهبة بكل القصص الجديدة التي يتم كتابتها يوميًا. "
لذلك ، عندما يتعلق الأمر بكونها "مثيرة للاهتمام" ، فإنها لا تتعلق بالطبيعة الذاتية للغاية للكلمة نفسها وغيرها حول تقديم المستهلكين مع العلامات التجارية والمنتجات التي من المرجح أن يشعروا بنوع من الأهمية اتصال ب.
"نقول إننا المتجر الأكثر إثارة للاهتمام في العالم ، ليس لأننا مثيرون للاهتمام للغاية ، ولكن لأنه بمجرد تخفيضك حواجز للدخول إلى العالم المادي ، فجأة لديك الآلاف من العلامات التجارية التي يمكنها فتح متجر مادي خاص بها ، "Zwickel يفسر. "هذا ما يجعل شوفيلدز مختلفًا. نحن نقوم برعاية وتقديم العلامات التجارية الأكثر إثارة للاهتمام مباشرة إلى الناس. "لقد تحدثنا إلى جميع المؤسسين الثلاثة للحصول على قصة داخلية عن إلهامهم ومستقبلهم والمزيد.
SF: الزبون. ما نحاول القيام به هو التفكير في كيفية ظهور المساحة وشعورها وتفاعلها قبل بنائها حول احتياجات العميل. في حين أن معظم البيئات صديقة للغاية للعملاء - بعضها أقل ، والبعض الآخر - لا يتم تصميم أي منها بالكامل حول العملاء. عندما تفكر في تجارة التجزئة ، الشخص الذي من المفترض أن يكون في منتصف مدارك الأساسي هو العميل. نحاول بناء نموذج أعمال في مساحتنا يضعهم في الوسط.
SF: نحن نحاول إعادة التفكير في كل جانب من جوانب البيع بالتجزئة. لقد قررنا وضع العميل يدخل الباب في المقدمة وتحسين خبرته. المبادئ التي بنيت عليها Showfields هي ما نسميه الأشياء الخمسة: المجتمع ، والعلاج ، والاتصال ، والراحة ، والراحة. كل هذه الأشياء معًا هي ما يبحث عنه العملاء اليوم. وأولئك الذين يحصلون عليها بشكل صحيح ناجحة. لكن من الصعب جدًا القيام بذلك. إن تطوير عملية التفكير هذه وتطبيقها على كل ما نفعله أمر فريد من نوعه لـ Showfields.
SF: هناك بضع كلمات نستخدمها كثيرًا ، مثل الاكتشاف. نحاول أن نجعل العملاء يدخلون إلى الفضاء الذي تم تصميمه بطريقة تدفعك خلال رحلة الاكتشاف هذه. الصدفة هي الكلمة الثانية التي نستخدمها كثيرا. هذا أحد أكثر الأشياء السحرية التي يمكن لأي شخص تجربتها ، لكن هذا يمكن أن يحدث ماديًا فقط. الصدفة لا يمكن أن يحدث رقميا. هو مثل السحر. الكلمة الثالثة هي كرأيشن. نحن على وشك فترة مثيرة للاهتمام للغاية في الوقت المناسب. نحن نذهب إلى عصر القيمين. هذا يعني أننا جميعًا نعرّف أنفسنا بالعديد من العلامات التجارية — العلامات التجارية تشبه امتداد لشخصيتنا لقد أصبحنا جميعًا منسقين. لهذا السبب أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من حياتنا. فجأة ، يمكن أن يصبح كل شخص أمينًا للآخرين - مصدر إلهام - أو يستلهم الخيارات التي يقوم بها الآخرون. آسف للإجابة المعقدة ، ولكن هذه هي الكلمات الثلاث الكبرى.
SF: أول متجر. معظم البيئات متعددة الأماكن لديها خط أنابيب مفتوح للغاية. دفعنا حقا إلى الأمام. نظرتم إلى الفضاء ، ويبدو كأنه متحف. كل مدخل يؤدي إلى مكان مختلف. إنه تصميم توقيع قمنا بإنشائه ، تم تصميمه باستخدام استوديو موهوب للغاية في شنغهاي. إنها لحظة قوية للغاية بالنسبة لعملائنا وشوفيلدز. يجعلك تريد الذهاب واستكشاف. يبدو أن هناك شيء ما في كل زاوية ، وتريد الدخول فيه. يسحب لك فيها.
SF: مع التصميم ، والعودة إلى الجذور. هذا هو الاتجاه الذي تسير فيه الأمور - المزيد من عظام المبنى المكشوفة. مع تجارة التجزئة على وجه التحديد ، كل شيء يسير في اتجاه أن تكون أكثر غامرة وتجربة وشمولية. تجربة العلامات التجارية اليوم في مساحتها المادية هي تجربة ثابتة للغاية. إذا أراد تجار التجزئة النجاح في المساحة المادية ، فعليهم إنشاء تجارب غامرة ومتماسكة للغاية. الشيء الأكثر تحديدًا هو أن المساحة ستصبح مرنة جدًا. عندما تنظر إلى Showfields ، فإن Showfields هي مرحلة - مرحلة مرتفعة جدًا ، لكنها مرحلة. لديك مرحلة للفنانين ، ولديك مرحلة للعلامات التجارية. غدا يمكننا أن نكون مرحلة لشيء آخر.
SF: إذا عدت إلى الأشياء الخمسة لدينا - الراحة ، والمجتمع ، والعلاج ، والاتصال ، والراحة - فإن ما تراه هو أن العديد من أقراننا يحاولون القيام بواحد أو اثنين من هذه الأشياء. تقوم بعض العلامات التجارية بعمل جيد جدًا في إنشاء مساحات مشتركة. تقوم بعض العلامات التجارية بعمل جيد للغاية في توفير مساحة يمكن أن يوجد فيها بعض الراحة. ما يميز شوفيلدز هو أننا ننظر إلى الأمور بطريقة شاملة. نعتقد أن السحر يحدث عندما تفعل كل ذلك معًا ولا تركز فقط على واحد أو اثنين. يقوم العديد من اللاعبين الكبار بهذا أو ذاك ، لكن لا يوجد أحد يقوم فعلاً بكل منهم ، وهو ما يبحث عنه العملاء.
SF: نسمي Showfields المتجر الأكثر إثارة للاهتمام في العالم لأن لدينا مرحلة من الماركات الأكثر روعة هناك. الإرث الذي نريد أن نتركه وراءنا هو أنه يمكن أن يكون هناك مكان لحدوث ذلك في العالم. إذا كان إرثنا يمكن أن يخلق المزيد من المساحات للآخرين في المستقبل ، فسيكون ذلك رائعًا. نحن نبني مرحلة ونسمح للآخرين بالتألق على المسرح. إذا كان أي شيء ، فهذا ما يجب أن يكون عليه.
SF: سنفتح مساحة أخرى في عام 2020. نحن نعرف العلامات التجارية هناك. نراهم على خلاصة Instagram لدينا. نجدهم في شوارعنا. قبل خمس سنوات ، كانوا بحاجة إلى إضافة التجارة الإلكترونية لأن الناس يرغبون في الشراء من أحد التطبيقات. لكن المساحة المادية ليست سوى وسيلة أخرى ، منصة أخرى. نعتقد أن جميع العلامات التجارية في العالم يجب أن يكون لها نقطة اتصال فعلية ، ومهمتنا خلال السنوات القليلة المقبلة هي أن تصبح البنية التحتية. نحن في مهمة للسماح لجميع العلامات التجارية في العالم أن يكون لها نقطة اتصال فعلية لعلاماتها التجارية.