لم أكن أتوقع استخراج أي محتوى ذي معنى من لفائف TikTok الليلية. في البداية ، كانت صفحتي "من أجلك" عبارة عن مواد من مقالات BuzzFeed الفيروسية: المراهقون يستخدمون المقالب والدي بومر المطمئنين ، والردود التي لا نهاية لها على نفس الميم التي ما زالت تجعلني بطريقة ما تثرثر ، في بعض الأحيان فلاش موب. ولكن بعد ذلك بدأت الخوارزمية في تقديم جواهر نادرة: مقاطع فيديو لاختراق الحياة ، أصبحت أكثر عمقًا الآن بعد أن كانت مصحوبة بأغنية Doja Cat.
كلما تفاعلت مع محتوى نمط الحياة على TikTok (عادةً ، نصيحة مالية أو نصائح سفر غير ذات صلة فجأة) ، زاد ظهورها في FYP الخاص بي. كان ذلك عندما وقعت في حفرة الأرانب التي تقوم بتنظيف TikTok - وهي زاوية من التطبيق تبدو مصممة بشكل غريب نحو طب الشيخوخة (اقرأ: جيل الألفية) مثلي ، الذين علقوا في المنزل من أجل المستقبل غير المحدد ، والذين يشعرون أيضًا بالملل والمهتمون حديثًا بتنظيف الفرن بعمق وتنظيم الكتان خزانة.
كلما انخرطت في نصائح التنظيف ، كلما طاردت خلاصتي. كان في كل مكان. بدت بعض النصائح الأكثر انتشارًا لافتة للانتباه. (لا ، لست بحاجة إلى تجريد الغسيل. فقط استخدم صابون غسيل أفضل.) غيرت الاختراقات الأخرى نظام التنظيف بالكامل. (هل تعلم أنه يمكنك استخدام صابون الأطباق والماء الساخن لتقليل شفاط التهوية؟)
كان علي أن أتساءل ، مع ذلك. هل كان تنظيف TikTok ينفجر حقًا للجميع؟ أم أنني كنت أشاهد المزيد منه فقط لأنني "أحببت" كل مقطع فيديو صادفته؟ لقد قدمت أسئلتي الملحة إلى الفريق في TikTok ، الذي أكد نعم: لقد شهدت TikTok زيادة هائلة في كل من حجم وظائف التنظيف والتفاعل معها أثناء الوباء. اعتبارًا من أكتوبر ، كان هناك ما يقرب من 4 مليارات استخدام لعلامة التصنيف "#cleaning" مع "#cleanup" و "#cleaninghack" و "#cleanthatup" في الخلف مع بضع مئات من الملايين من العلامات لكل منها.
على نطاق واسع ، وفقًا لممثلي TikTok ، ينقسم المحتوى المرتبط بالتنظيف إلى عدة فئات رئيسية. أحدها هو كيفية القيام بذلك ، حيث يشارك خبراء التنظيف (مثل مدوني نمط الحياة أو منظفات المنزل الفعلية) نصائح مثل كيفية إزالة البقع الصعبة أو تنظيف الجص. كما أن أعمال الخدمة شائعة أيضًا ، حيث يقوم الأخ أو الصديق أو الوالد بتنظيف منزل شخص ما بعمق كمفاجأة. ثم هناك توصيات بمنتجات التنظيف ، حيث يشارك المؤثرون في التنظيف الأدوات التي يستخدمونها لتحويل مساحاتهم.
من المعقول التنظير أنه نظرًا لأن الناس يفكرون فجأة أكثر في بيئات منازلهم ، فإنهم أيضًا مهتمون أكثر بمعرفة كيفية إزالة الشحوم من فتحات غطاء المحرك. من المنطقي أيضًا أن نفترض أنه مع تقدم قاعدة مستخدمي TikTok (مهلا ، نشعر بالملل جميعًا!) ، ارتفعت أنواع المحتوى الجديدة بسبب الطلب.
لكن فريق TikTok يؤكد أن صعود تنظيف TikTok لم يكن واضحًا كما كان يشعر به المستخدم. بدلاً من ذلك ، أخبروني أن تنظيف المحتوى كان اتجاهًا تصاعديًا ثابتًا إلى حد ما يتخلله الفيديو الفيروسي العرضي (على سبيل المثال ، ارتفاع كبير في منتصف أغسطس بسبب هذا الفيديو، وآخر في سبتمبر بفضل هذا). وكل هذا على الأرجح لأن النظام الأساسي قد نما بشكل عام (المزيد من الناس = المزيد من المشاهدات) ، إضافة مستخدمين كبار السن (المزيد من الأشخاص الذين يقومون بتنظيف المنزل بالفعل) ، والوباء (الذي أدى إلى زيادة كل ما يتعلق بالمنزل المحتوى).
ومع ذلك ، لدي نظرية مفادها أن الهوس المفاجئ بالمحتوى المرتبط بالمنزل ليس فقط لأننا نحدق جميعًا في مطابخنا المتسخة أكثر من المعتاد. يجب أن يكون لها جانب نفسي أيضًا - والذي ، على الرغم من ارتباطه بالوباء وتأثيراته على حياتنا ، يتحدث أكثر عن احتياجاتنا البشرية المشتركة.
جيسيكا هايزمان، مؤثر تنظيف وتنظيم مع أكثر من نصف مليون متابع على TikTok ، يوافق على أن هناك شيئًا أعمق يحدث. بعد الانتقال من مدونتها المنظمة إلى Instagram في وقت مبكر من هذا العام ، بدأت Haizman في التركيز أكثر على TikTok في مايو. وتقول إن كلا الحسابين شهدتا نموًا في البداية بطرق مختلفة: كان متابعيها على Instagram أكثر تماسكًا واهتمامًا بحياتها الشخصية. ولكن ينتشر محتواها في كثير من الأحيان على TikTok ، وتشتبه في أنه يرجع جزئيًا إلى الطبيعة السردية للتطبيق. على Instagram ، ترى لقطة لغرفة المعيشة المنسقة لشخص ما. على TikTok ، تحصل على فيديو مدته 15 ثانية أو 60 ثانية ببداية ومنتصف ونهاية.
بشكل عام ، تقول هايزمان إنه كلما كان المحتوى الخاص بها أكثر تخصصًا ، كان أكثر شيوعًا (وبالطبع ، كلما كان الشيء الأوساخ في البداية ، كان من الممتع مشاهدته أثناء تنظيفه). على سبيل المثال ، أكثر مقاطع الفيديو شيوعًا لديها هو الفيديو الذي شاركته حول كيفية تنظيف حمام جليدي (هي وزوجها على حدٍ سواء يمارسان الرياضة واللياقة البدنية). ولكن هناك اتجاه آخر لاحظته: كلما كان الفيديو أقصر ، زادت سرعة الإشباع ، وزادت المشاركة.
هذا ما يجعل TikTok فريدًا ، وربما سبب جاذبيته. في بضع أنفاس قليلة ، يمكنك الاستمتاع بالفرح اللحظي لما قبل وبعد. تبدأ بميكروويف متسخ يتحول إلى ميكروويف لامع ونظيف. كما أن مشاهدة هذه العملية ، بالنسبة للكثيرين منا ، يضفي شعورًا تمس الحاجة إليه للمضي قدمًا في وقت يشعر فيه بالركود. يقول هايزمان: "أعتقد أنه من الممتع حقًا أن يرى الناس ما قبل وبعد لأنهم يشعرون بأنهم عالقون جدًا".
توفر نصائح التنظيف أيضًا إحساسًا بالوكالة التي تمس الحاجة إليها عندما تشعر الحياة بأنها خارجة عن السيطرة. بقدر ما نرغب جميعًا في ذلك ، لا يمكننا تغيير المشهد السياسي أو عدد حالات COVID-19 بشكل مباشر أو فوري. ولكننا يستطيع تنظيم الخزانة ، وهذا شعور جيد.
منظم محترف ليزا جاكوبس، مؤسس تخيل ذلك، لديه 36 ألف متابع على TikTok. منذ أن اشتركت للحصول على حساب في الربيع الماضي ، كانت TikTok طريقة أخرى لترجمة مهمتها التجارية الشاملة: لتثقيف الناس حول كيفية تحسين حياتهم. لن يقوم جاكوبس بتنظيف مخزنك فقط (أو مشاركة صورة له) ؛ ستعلمك كيفية تنفيذ الأنظمة التي تجعل حياتك أفضل ، في وقت تحتاج فيه إلى هذا التمكين بشدة. هذا هو سبب انجذابها نحو TikTok ، وإلى حد كبير سبب انفجار منصتها.
يقول جاكوبس: "إن Instagram رائع لتظهر للناس كيف يمكن أن تبدو الأشياء الرائعة ، لكن TikTok أفضل للبرامج التعليمية ، والتي تتيح للأشخاص إدارة مساحة منازلهم بشكل أفضل وقيادة أنماط حياة مختلفة".
واحد من جاكوبس أشهر مقاطع الفيديو انتشر الفيروس في أوائل الصيف الماضي. في TikTok ، تقف في ثوب أبيض ، وتعلم متابعيها كيفية تنظيف المرحاض بعمق. أعجب نصف مليون شخص بالفيديو ، لكن جاكوبس يعتقد أن الدافع الحقيقي كان قسم التعليقات. يتحدث الناس مع بعضهم البعض عن المراحيض والحمامات الخاصة بهم وماذا هم فعل لتنظيف المشكلات أو تنظيمها أو حلها ، ويترك كل شخص الفيديو على دراية بمنازله أكثر مما كان عليه عندما بدأ.
بالنسبة للعديد من الأشخاص ، وخاصة قاعدة المستخدمين الأصغر سنًا في TikTok ، قد تبدو عملية جعل المساحة أكثر فاعلية مربكة. تساعد برامج TikTok التعليمية على التخلص من ميزة الوظائف المرعبة والمعقدة في المنزل لتتحول إلى قطع صغيرة الحجم يمكن التحكم فيها ، بل ومرحة. (ربما لا يضر مسار Harry Styles في الخلفية.) لذلك فنحن لا نقوم فقط بالتمرير لإلقاء نظرة خاطفة على أسلوب حياة شخص ما بعيد المنال. نحن نسير معهم ، خطوة بخطوة ، خلال العملية - وفي هذه العملية ، نكتسب الإحساس بالدعم الذي تمس الحاجة إليه في وقت صعب حقًا.
يقول هايزمان: "كان معظم متابعيني يشعرون بالارتباك الشديد بشأن مساحاتهم ، وبما أنهم لم يعرفوا كيفية التنظيم أو التنظيف ، فهم ببساطة لم يعرفوا ذلك". "ثم يرون هذه النصيحة الصغيرة التي تبلغ مدتها 15 ثانية ، ويبدأون في الشعور بالقوة مرة أخرى."
اشلي ابرامسون
مساهم
أشلي أبرامسون هي كاتبة هجينة في مينيابوليس ، مينيسوتا. ركز عملها في الغالب على الصحة وعلم النفس والأبوة والأمومة ، وقد ظهر في واشنطن بوست ونيويورك تايمز وإلور والمزيد. تعيش في ضواحي مينيابوليس مع زوجها وولديها الصغار.
