نختار هذه المنتجات بشكل مستقل - إذا اشتريت من أحد روابطنا ، فقد نربح عمولة.
في رحلتي الأخيرة إلى هولندا ، لم يسعني إلا أن ألاحظ أنه في كل متجر منزلي رائع أوقفته ، استقبلني بار إسبرسو رائع بنفس القدر. لكوني مدمن الكافيين الوقح الذي أنا عليه الآن ، فقد طلبت فنجان قهوة في كل واحدة قبل أن أبدأ تجولتي حول المتجر. مع وجود مشروب دافئ في متناول اليد ، شعرت بالراحة أثناء التسوق - لم أعد في مهمة ، كنت باقية. في الوطن ، تعافيت تمامًا من إرهاق السفر ، أدركت أن ما مررت به كان "التسوق البطيء" ، وهي تجربة يحاول تجار التجزئة الأمريكيون محاكاتها. إليكم السبب...
عندما وصلت إلى المنزل ، بحثت قليلاً في ظاهرة إسبرسو-بار داخل المتجر ، واكتشفت هذه المقالة عام 2015 من عند صحيفة وول ستريت جورنال، بعنوان "كلما كان التسوق أبطأ ، كلما زادت إنفاقك." العنوان يقول كل شيء. كانت هذه المتاجر تحاول عن قصد إجباري ، ليس لأنهم أرادوا مني شراء إسبريسو ب 2 يورو ، ولكن لأنني أتجول على الأرض من المحتمل أن تجعلني إحدى يدي أكثر ميلًا إلى اختبار الجلوس وربما شراء أريكة 900 يورو (وإذا كانت مناسبة في حقيبتي المحمولة ، كنت سأفعل لديك). فجأة ، أصبح كل مقهى في المتجر ومحطة للوجبات الخفيفة وصالون حلاقة وجدار لصور السيلفي منطقيًا للغاية - وشعرت وكأنها فخ. مع العلم أن هذا لا يجعلني أستمتع بهذه المعالم الجانبية بشكل أقل ، إلا أنه يجعلني أكثر وعيًا بمدة التسوق والمبلغ الذي أختار إنفاقه.
Urban Outfitters، Inc. - الشركة التي تتخذ من فيلادلفيا مقراً لها وتمتلك Urban Outfitters و Anthropologie و Free People و BHLDN و Terrain - بارعة في إقناع المتسوقين بالبقاء لبعض الوقت. إذا سبق لك أن دخلت في الأنثروبولوجيا ، فأنت تعرف ما أعنيه. يبدأ كل شيء بعروض النوافذ الغريبة التي تجذبك إلى الداخل ، وبمجرد دخولك إلى الداخل ، فإن الرائحة المسكرة لشموع الفانيليا والكراسي ذات المظهر الخصب تجعلك تتسكع. يمكنك بسهولة البدء في البحث من خلال رفوف البلوزات المطرزة وصناديق الأبواب غير المتطابقة مقابض ، فقط لتخرج من ضباب التسوق الخاص بك وتجد أن هناك ساعة ونصف من حياتك تومض من قبل. من خلال التصميم المتعمد للمتاجر التي تشجع على التباطؤ أو تستغرق وقتًا طويلاً للمشي (مهم ، ايكيا) ، يعمل تجار التجزئة بجد لإبطاء عملنا... لإنفاق المزيد.
في ديسمبر ، أ تقرير بيو للأبحاث وجدت أن 79٪ من المستهلكين الأمريكيين يتسوقون عبر الإنترنت - وهي إحصائية لا تفاجئنا ولو قليلاً. في الواقع ، نحن على دراية كبيرة بجاذبية مقارنات الأسعار الفورية والتسوق بنقرة واحدة (نعم ، نحن ننظر إليك وإلى أمازون وكل الدافع المجنون يشتري كنت قد ألهمت). للتنافس مع الشعبية المتزايدة للتسوق عبر الإنترنت ، أنشأ Anthro أرض عجائب بوهيمية غامرة ، مما يوفر تجربة لا يمكن تكرارها عبر النقر على الويب.
لكن هل تعمل؟ وفقًا لـ Urban Outfitters، Inc.’s تقرير أرباح الربع الرابع، انخفضت المبيعات في المتجر قليلاً ، على الرغم من النمو المزدوج الرقم في المبيعات المباشرة إلى المستهلك (والتي تشمل أيضًا المبيعات عبر الإنترنت). على الرغم من هذه الخسائر الطفيفة ، تواصل الشركة الاستثمار في المتاجر ، حتى فتح أ متجر مفهوم بمساحة 30000 قدم مربع في والنوت كريك ، كاليفورنيا ، في سبتمبر يجمع بين Anthro و BHLD و التضاريس (خذ جولة افتراضية هنا). إذا تم دمج العديد من العلامات التجارية التي تصنع السحر للشركة في كنز عملاق يفيض به فساتين الزفاف والنباتات المنزلية والوسائد المكسوة بالشراشيب لا تنقذ الطوب وقذائف الهاون ، لا نعرف ماذا إرادة.
لتحديد أي من الأماكن المفضلة لديكور المنزل المحلي الذي يحظى باهتمام قصير من المتسوقين في مدينة نيويورك لفترة أطول ، بدأت ببحث سريع على Google. بالنظر إلى قسم "الأوقات الرائجة" في كل نتيجة بحث ، ركزت على متوسط الوقت المقدر الذي يقضيه كل متجر. في حين أن CB2 و Crate and Barrel في Soho - متاجر ذات تخطيطات مباشرة ولا يوجد بها مقهى - كان لكل منهما متوسط 25 دقيقة ، كان متجر Urban Outfitters العملاق المكون من 3 طوابق في هيرالد سكوير ، والذي يحتوي على مقهى وصالون حلاقة ، متوسط وقت الزيارة من 15 إلى 45 الدقائق. يتراوح متوسط ABC Home المكون من ستة طوابق من 15 دقيقة إلى ساعة ، وهو نطاق واسع قد يعكس الاختلاف بين العملاء الذين توقفوا و "المتسوقين المقصودين" الذين يتصفحون المتجر بأكمله. لذلك ، يبدو أن المخططات المعقدة وأكشاك القهوة المشتتة تتباطأ بنجاح حتى في اندفاع سكان نيويورك على الدوام. في المرة القادمة التي أحتاج فيها إلى تغيير السرعة ، قررت أنني سأستكشف جميع الطوابق الستة من ABC Home - ولكن لأكون آمنًا ، قد أترك محفظتي في المنزل.
