بدلاً من الذهاب إلى متجر ايكيا للحصول على مكتب جديد أو رف كتب ، إليك خيار أكثر ملاءمة للميزانية: انتقل إلى مكب النفايات.
بينما ايكيا لم تفعل ذلك بالضبط قل ذلك ، الفكرة وراء حملتهم الأخيرة قريبة ؛ فكرة أن نفايات رجل ما هي كنز رجل آخر. يعرض إعلان جديد لـ IKEA Norway منتجاتهم التي يتم التخلص منها على الشواطئ والأرصفة ومقالب القمامة - لقطة لما يزيد عن ثلاثة ملايين قطعة أثاث يتم إلقاؤها في النرويج وحدها كل عام.
ثم يقوم الإعلان بعمل شيء مفاجئ. يقوم بتسمية العناصر بعلامات أسعار مخفضة ، كما لو كانت جزءًا من كتالوج ايكيا. وذلك لأن الشركة أعادت تخصيص القطع لتبدو وكأنها جديدة ، ثم عرضت الأثاث المحبوب مسبقًا في متجرها المستعمل.
كل هذا جزء من مبادرة الاستدامة في ايكيا لتشجيع العملاء على التفكير مليًا قبل التخلص من ممتلكاتهم. أوضح Tobias Lien ، مدير الاتصالات التسويقية في ايكيا:
"ينتهي جزء كبير جدًا من أثاثنا في سلة المهملات ، وبهذه الحملة أردنا أن نبين كيف أنه لا يحتاج إلى ذلك. غالبًا ما تكون المنتجات جيدة أو ربما تحتاج فقط إلى بعض قطع الغيار الصغيرة. لإظهار مدى ضآلة الأمر ، قمنا بجمع بعضها ومنحناهم فرصة ثانية ".
قال مدير التسويق Frode Skage Ullebust: "يتمثل جزء مهم من مسؤوليتنا في إطلاق خدمات جديدة تساعد عملائنا على التخلص من كميات أقل". "يجب أن أعترف أنه من المؤلم قليلاً رؤية أثاثنا معروضًا بهذه الطريقة ، لكن في نفس الوقت أعتقد أنه أصبح طريقة صادقة وجميلة للغاية لجعل الناس يفكرون."
