بعد مقتل جورج فلويد على أيدي الشرطة ، خرج المتظاهرون إلى الشوارع ووسائل التواصل الاجتماعي ومحافظهم لإظهار الدعم للمجتمع الأسود والمطالبة بالمساواة. أورورا جيمس ، مصمم ومدير إبداعي لـ الأخ فيليز، انضم إلى المعركة ويطلب من متاجر الصناديق الكبرى أن تأخذ 15 بالمائة من تعهدات - وهو تعهد بتخصيص 15 بالمائة من مساحات البيع بالتجزئة الخاصة بهم ، سواء في المتجر أو عبر الإنترنت ، للشركات والعلامات التجارية المملوكة لشركة Black.
تعهد 15 في المئة ، وفقا ل موقع المنظمة على الويب، تعمل في ظل عقلية مفادها أنه إذا كان 15 في المائة من الأمريكيين من السود ، فيجب ملء 15 في المائة على الأقل من أرفف متاجر التجزئة الكبرى بمنتجات من العلامات التجارية والشركات المملوكة لشركة بلاك. ويتبع ذلك أنه إذا لم يكن الأمر كذلك في الوقت الحالي ، فإن تجار التجزئة يشترون حرفياً في العنصرية النظامية وينشرونها.
يخبر جيمس شقة العلاج: "نحن بحاجة إلى كبار تجار التجزئة الذين لديهم تأثير اقتصادي كبير للبحث عن العلامات التجارية التي ربما كانوا قد غضوا الطرف عنها سابقًا والاستثمار فيها". "سيساعد الدعم المقدم من كبار بائعي التجزئة هذه العلامات التجارية على النمو عندما يبحثون عن استثمار خارجي أو عندما يدخلون إلى أحد البنوك. إذا استحوذ تجار التجزئة الرئيسيون على تعهد ، يمكننا تحويل ما يقرب من 15 مليار دولار إلى المجتمعات السوداء ".
وتتابع قائلة: "ينفق السود تريليونات الدولارات في هذا البلد كل عام ، ولكن مع ذلك يمثلون جزءًا ضئيلًا من كيفية تخصيص هذه الشركات لقوتها الشرائية".
يقول جيمس: "كانت لدي فكرة تعهد 15 بالمائة قبل أسبوعين تقريبًا في ليلة الجمعة وأطلقتها في اليوم التالي". "بصفتي مالكًا للأعمال ، فإنني ممزق بشكل خاص بسبب المعاناة التي تواجهها الشركات السوداء خلال الأزمة الصحية العالمية. أعتقد أن هذا التعهد هو إحدى الطرق التي يمكن أن يبدأ بها تجار التجزئة الرئيسيون في اتخاذ خطوات نحو المساواة المالية لمجتمع السود ".
دعا جيمس كلا من تجار التجزئة الكبار والصغار ، وكذلك المستهلكين ، للنظر في التعهد في ثلاثة أجزاء. كتب جيمس أولاً: "التدقيق وتقييم المكان الذي تتواجد فيه" منشوراتها على إنستجرام. "انظر إلى الرفوف والشماعات وقاعات الاجتماعات والإيصالات الحالية. كم عدد الشركات المملوكة السوداء التي تشتريها؟ كم عدد النساء السود في C-Suite؟ قم بهذا العمل. "
والثاني هو أن تجار التجزئة "يمتلكون الملكية في المكان الذي تتواجد فيه" ، والقيام بذلك علنًا. "ربما 2 في المائة فقط من موظفيك من السود ، 1 في المائة من المحتوى الخاص بك ، أيا كان ، امتلكه فقط. إقبله. خذ المساءلة " تابع جيمس.
على سبيل المثال ، كما يشير حساب 15 بالمائة من Pledge Instagram ، هناك تفاوت في المتوسط لكل ساعة تعتمد الأجور على لون بشرة الشخص ، حيث يحصل الأشخاص ذوي البشرة الفاتحة على 4 دولارات تقريبًا أكثر من البشرة الداكنة اشخاص. حان الوقت لأصحاب العمل لإدراك ذلك ، وامتلاكهم الفرصة للسماح بذلك ، والتعهد بموازنة عدم الاتساق.
وأخيرًا ، طلب جيمس من بائعي التجزئة "الالتزام بالنمو" واتخاذ الإجراءات اللازمة. هي سألت، "ما هي استراتيجيتك للحصول على الحد الأدنى من 15 ٪ وكيف تخطط للمساءلة؟"
يضيف حساب 15 بالمائة من Pledge Instagram أن هذه الخطوة يجب أن تتضمن خطة محددة ومنشورة "لزيادة حصة Black تمكّن الشركات [تجار التجزئة] ما لا يقل عن 15٪ "، بالإضافة إلى" إستراتيجية ملموسة "للبقاء خاضعين للمساءلة وشفافة بشأن التزام. ثم يجب تنفيذ الخطة والاستراتيجية.
اعتبارًا من 10 يونيو ، بعد أقل من أسبوع من بدء التعهد بـ 15 بالمائة ، أصبحت سيفورا أول بائع تجزئة رئيسي يأخذ 15 بالمائة من التعهد. حمّلت شركة المكياج والجمال منشورًا كتب عليه "اليوم سنأخذ تعهدًا بنسبة 15٪ لتخصيص 15٪ من مساحة الرف لدينا للشركات المملوكة للسود".
يقول جيمس: "تتخذ سيفورا موقفاً حقيقياً ضد العنصرية والتمييز المنهجيين وستعمل معنا في 15 بالمائة من التعهد في مهمتنا التي أعادت 14.5 مليار دولار إلى المجتمعات السوداء".
كبداية ، تهدف سيفورا إلى جعل المعلومات الحالية عن حالة المخزون الحالية ، "توفير الاتصالات والدعم من الممولين و المجتمع الرأسمالي الاستثماري "، وكذلك المساعدة في إطلاق وتطوير الأعمال المملوكة للسود وإعدادها لتحقيق النجاح على المدى الطويل.
إذا كنت ترغب في مساعدة أولئك الذين يقفون وراء تعهد 15 بالمائة في مهمتهم لنشر الوعي بقضيتهم وجعل متاجر التجزئة الكبرى المفضلة لديك تتعهد ، التوقيع على العريضة على موقع الويب 15 بالمائة Percent Pledge. علاوة على ذلك ، يمكنك إرسال PLEDGE إلى (917) 540-8148 لتوقيع العريضة وتلقي تحديثات نصية عندما يأخذ المزيد من تجار التجزئة التعهد.
يقول جيمس لـ AT: "يمكن للمستهلكين أن يبذلوا جهودًا حثيثة وأن يبحثوا عن العلامات التجارية التي يختارون الشراء منها". "يجب أن يشتروا من العلامات التجارية التي تحمل القيم التي يؤمنون بها وأن يكونوا مخلصين لتلك العلامات التجارية."
قد تتضمن بعض الأسئلة التي يجب طرحها عند فتح محفظتك ما هي العلامات التجارية المملوكة لشركة Black؟ هل يقدم متجرك المفضل منتجات من العلامات التجارية المملوكة لشركة Black ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكم من الأسهم التي تم إنشاؤها من قبل Black؟ إلى من وماذا أعطته الشركات الكبرى في الماضي؟ هل تبرعوا لحملات أو منظمات سياسية تهدف إلى مساعدة مجتمع السود؟