لأجيال من الأميركيين ، كان وصول كتاب Sears Wish Book ساحرًا كما كان عيد الميلاد بحد ذاتها. قبل عقود من تجار التجزئة الرئيسيين على الإنترنت مثل Amazon ، كان الأطفال والكبار على حد سواء يتصفحون مئات الصفحات المليئة بالألعاب ، ملابس ، ديكور منزلي ، أدوات ، واتجاهات أخرى في ذلك الوقت ، تدور حول كل شيء يأملون في رؤيته ملفوفًا أسفل الشجرة في عيد الميلاد صباح.
حقًا ، لقد كانت ذريعة - بدلًا من ذلك - للحلم. مثل الاسم الضمني ، ألهم كتاب Sears Wish Book ، المعروف باسم "كتاب التمنيات" ، الأشخاص العاديين لأتمنى شيئًا أكبر وأكثر إشراقًا وأفضل في حياتهم اليومية. حلم البعض في منازلهم المستقبلية ، وتخصيص صفحات مليئة بأجهزة Kenmore ، ومجموعات Blue Willow china ، وأغطية أسرة matelassé. لعب آخرون دورهم في التظاهر ، وهم يرتدون قمصان جو جوماث المقلدة أو قيعان الجرس الأبيض حمى ليلة السبت. كثيرون مثل جيسون ليبج ، مؤسس WishBookWeb، وهو موقع مخصص للكتالوجات القديمة ، انقلب مباشرة إلى قسم الألعاب المكون من 100 صفحة في الجزء الخلفي من الكتاب. "نحن نعتبر ذلك أمرا مفروغا منه الآن ، ولكن كان من المتغير حقا في العالم في ذلك الوقت أن يكون هناك الكثير من المنتجات المختلفة ، بقيمة 600 صفحة ، في متناول أيدينا" ، يتذكر.
سيرز / Wishbook ويب
في الواقع ، كان كتاب سيرز كريسماس ، الذي صدر لأول مرة في عام 1933 ، مجرد رفيق إلى كتالوج الشركة نصف السنوي الشهير بالفعل ، عادة يسمى "الكتاب الكبير". بعد مرور أربعين عامًا على تأسيس Sears و Roebuck و Company في عام 1893 ، قررت شركة طلب البريد توسيع كتالوجها عروض من خلال نشر كتابها الأول من نوعه في عيد الميلاد كوسيلة لإحضار تشكيلة الشركة الواسعة من البضائع مباشرة إلى المنازل الأمريكية خلال موسم العطلات. كان من الطبيعي أن تقوم Sears بتوسيع نطاق أعمالها التسويقية حيث استمرت مجموعة منتجات الشركة في التكاثر ، خاصة وأن طلب البريد الإلكتروني كان جزءًا من قصة أصل العلامة التجارية. مؤسس الشركة بدأ ريتشارد وارن سيرز بيع الساعات الذهبية كعمل جانبي في عام 1886 ، ونشر أول كتالوج لأمر البريد في عام 1888.)
كان كتاب عيد الميلاد سيرز الافتتاحي ، الذي سلط الضوء على دمى "ملكة جمال Pigtails" ، وصناديق الشوكولاته خمسة رطل ، والكناريس الحية الغناء ، فقط 78 صفحة. بحلول الوقت الذي تمت إعادة تسميته باسم Sears Wish Book في عام 1968 ، ارتفع عدد صفحاته إلى 608 صفحة ، مما أعطى المتسوقين مجموعة واسعة من خيارات الهدايا لجميع الأعمار والاهتمامات والاهتمامات. في عام 1992 ، سجل كتاب Sears Wish Book أعلى مستوى له على الإطلاق وهو 834 صفحة قبل أن ينخفض إلى 150 صفحة خلال سنواته الأخيرة.
قبل التسوق عبر الانترنت كان الاحتمال - أو حتى التفكير - ركز سيرز على جعل الأمر سهلاً بالنسبة للميزانية المزدحمة المتسوقون لشراء كل شيء على قائمة عيد الميلاد لأحد أفراد أسرته ، بغض النظر عن مدى عيشهم من المادية متجر. كانت هناك أربع طرق مختلفة لإجراء عمليات الشراء ، كما هو موضح في فهرس الكتالوج: عبر الهاتف ، عن طريق البريد ، عن طريق زيارة "كتالوج المبيعات" مكتب أو تاجر مبيعات معتمد من Sears ، وبمساعدة مندوب مبيعات في قسم مبيعات كتالوج متاجر البيع بالتجزئة في Sears المحلي المخازن.
لجعل منتجاتها في متناول العائلات من الطبقة المتوسطة والدنيا ، وعدت Sears بتقديم أقل الأسعار الممكنة ، حتى إعطاء المتسوقين "الارتياح مضمون أو استعادة أموالك." عندما دخلت متاجر التجزئة الكبرى مثل Walmart و Kmart و Target إلى المشهد في الستينيات ، طورت Sears عقلية العميل أولاً عن طريق إطلاق خطط الدفع وبطاقة Discover Card الائتمانية ، والتي سمحت للمتسوقين "بشراء ما يصل إلى 200 دولار كحد أدنى شهريًا دفع 10 دولارات فقط. "
كان سيرز الأمازون في يومهم ، أو ينبغي أن أقول أن الأمازون هي سيرز اليوم.
مفهوم بطاقات الائتمان الخاصة بالمتجر وخدمة تسليم الشحنات المقدمة في عام 2019 ، ولكنه كان ثوريًا في ذلك الوقت. "كانت سيرز الأمازون في يومهم ، أو يجب أن أقول أن أمازون هي سيرز اليوم" ، يقول ليبج. "ربما لم يكونوا أول من قام بتنفيذ البيع بالتجزئة عن طريق البريد ، لكنهم كانوا الرائد الذي ألهم جي سي بيني وفوارز شوارز لتتبعه".
بطرق عديدة ، كان كتاب Sears Wish Book عبارة عن كبسولة زمنية مطبوعة ، وكان بمثابة "مرآة لعصرنا ، التسجيل للمؤرخين المستقبليين رغبات وعادات وعادات وطريقة عيش اليوم "كما وصفها ال سيرز نيوز جرافيك. اقلب إلى أي صفحة في أي كتالوج معين للحصول على لمحة عما كانت عليه الحياة اليومية للعديد من عائلات الطبقة الوسطى في أمريكا في ذلك الوقت. تبعت السنوات الأولى للكتالوج "الكساد العظيم" ، الذي يفسر السبب في أن دمية "أنا فخور جدًا بلقب فروي" كانت تبلغ 95 ¢ ، ولكن تم الإعلان عنها على أنها "تساوي 1.50 دولارًا إلى 2 دولار" بسهولة قضية 1937 - رمز الأمل للعائلات التي لا تزال تتعافى من الآلام الاقتصادية في العقد الماضي. الخمسينيات وعدت مرات أكثر إشراقًا مع صفحات مليئة بأزياء روي روجرز وآلات خياطة Kenmore و "Make-It-Snow" في علبة الهباء الجوي.
كان الشعور الدافئ والغامض الذي يتوق إليه الكثيرون في كل ركن من أركان الولايات المتحدة بمجرد أن يصل كتاب Wish Book إلى عتبة بابهم. خلال الـ 78 عامًا ، ذكرت سيرز أن "عشرات الملايين" جعلوا الكتالوج جزءًا من تقاليد العطلات السنوية. كانت العارضة والممثلة شيلي هاك واحدة من الملايين الذين أدركوا وشعروا بتأثيرها الهائل.
سيرز / Wishbook ويب
قبل خمس سنوات فقط من وصولها إلى دور تيفاني ملائكة تشارلي، البالغ من العمر 27 عامًا ، صمم على طراز الياقة المدورة المصنوعة من الأكريلك والتي تبلغ تكلفتها 7 دولارات ، وبنطلون منقوش بخصر 15 دولار. كانت ، مثل العديد من عارضات الأزياء الصغار في ذلك الوقت ، تأمل في أن يرحب انتشار كتالوج 1974 بفرص العمل الجديدة - بعد كل شيء ، كانت تعرف أن الملايين من الناس سيرون وجهها. وتقول: "كان لدي مزرعة في ولاية نيويورك خلال السبعينيات والثمانينيات ، وكان كتاب Sears Wish Book عنصراً حاسماً في عطلة الجميع". على الرغم من أن ذكرياتها المتعلقة بالنمذجة تتضمن "الكثير من الحشوات البلاستيكية والتعليق في الظهر" ، إلا أنها لا تستطيع إلا أن تنظر إلى الوراء في الفهارس بكل إعجاب - تمامًا مثلنا.
في حين أن ليبيج "نشأ في أسرة جي سي بيني استنادًا إلى قرب المتجر وحده" ، يتذكر اندفاع الإثارة التي جاءت بعد ظهر كل يوم في أواخر أغسطس بينما كان ينتظر أن يقترب ساعي البريد من بابه الأمامي مع دفتر الأمنيات كف.
وهو ليس الوحيد. متى سألنا حسن التدبير المنزلي القراء للتأمل في أعز ذكريات كتاب Sears Wish Book ، استجاب 180 شخصًا بمشاعر مشابهة لليبز.
قارئ كلوديا ج. بوهلر-Birkenmeyer تتذكر المعارك التي دارت بينها وبين شقيقها وأختها "لتكون أول من ينظر إلى جميع الألعاب الرائعة في الداخل". بات وال تتذكر بفارغ الصبر انتظار وصولها لأنه كان يعني وجود مئات من الفرص لمجموعتها الدمية الورقية الناشئة.
اطلب من شخص نشأ في السنوات بين 1933 و 2011 ، وقد تجد أن أعز ذكرياتهم في الكتالوج لم تكن عن اللعب على الإطلاق. بالنسبة للعديد من الأطفال ، كانت لحظة عزيزة يتم تقاسمها مع الأشقاء والآباء والأجداد. "[سنمضي] ليلة عيد الشكر تدور حول كل ما نريده ونظهر عماتنا وأعمامنا وأجدادنا وأي شخص بالغ آخر قد انتهى ،" سهم ماريا دينيس.
سيرز / ويبي بوك ويب
بالنسبة للآباء والأمهات ، كانت لحظة سلام خلال موسم عطلة فوضوي على خلاف ذلك: "[أتذكر] مشاهدة أولادنا وهم يتصفحون الكتالوج ويوضحون ما يريدون وماذا كانوا. لا يزال بإمكاني سماع ابني وهو يقول "أنا حبا دات" عندما كان عمره عامين " تتذكر ايلين بيلمان.
يمكن للكثيرين ، بمن فيهم القارئ ليز زيرمينو ، تحديد هدايا معينة ، وربطها بأشخاص مختلفين في حياتهم فقدوها على مر السنين. "[أتذكر] الدوران حول كل ما أردت ولكن معرفة أن والدي لا يستطيعان شراء أي منها. لقد باركت أنهم اشتروا لي ما في وسعهم. افتقد والدي كثيرا " هي تكتب.
بمجرد وقف "الكتاب الكبير" نصف السنوي في عام 1993 ، اعتمد الأمريكيون على كتاب Sears Wish Book لإلهامهم في تقديم الهدايا وما بعدها. هذا الشعور بالذات هو السبب في أن بعض الناس ما زالوا يغمزون عيناهم عند ذكرها. "لقد أصبح المحك الحنين" ، يشرح ليبج. "حتى بالنسبة لي ، لم يكن الأمر يتعلق بالتحديد حرب النجوم الرقم الذي أردت كان حول ما كانت والدتي ترغب في القيام به من أجل أخي وأنا ".
لم نحصل أبدًا على الكثير من الألعاب مثل الأطفال اليوم ، لذلك كانت لعبة Wish Book us التي سنقاتلها الأطفال.
للأجيال المتعددة ، لا يزال كتاب Sears Wish Book بمثابة تذكرة بأوقات أبسط وأكثر بريئة. يقول القارئ: "لم نحصل أبدًا على الكثير من الألعاب مثل الأطفال اليوم ، لذلك كان في الواقع كتاب Wish Book الذي سيقاتل الأطفال ، ونتمنى ذلك". ديبرا تون. حتى إذا كان الأطفال يعلمون أن آبائهم لا يستطيعون تحمل تكلفة مجموعة Tonka Winnebago أو Lionel Electric Train Set ، فإنهم ما زالوا يشعرون بأنهم مجبرون على الحلم. مثل ال قضية 1969 من كتاب Wish Book ، أشار كتالوج Sears إلى "حيث تصبح الأفكار الخيالية حقيقة واقعة." بالنسبة للكثيرين ، هذه الفكرة لا تزال صحيحة.
على الرغم من توقف كتاب Sears Wish Book في عام 2011 ، إلا أن Sears أعادته مرة أخرى لمدة عام في عام 2017 - وإن كان نسخة أعيد تصورها. لكن مع ذلك ، يبدو أن أيام "كتاب الفرح الذي يضم 600 صفحة" قد ولت إلى الأبد. في عام 2019 ، تم استبدال النشاط البطيء والشامل للدوران والحلم بالتمرير والنقر وإنشاء قوائم Amazon Wish. ومع ذلك ، يستمر الإرث مع كل صفحة مدارة ، كل قصة مشتركة ، كل كتالوج المدرجة على موقع ئي باي، وكل دمية مرت من جيل إلى آخر. ولكن مثلما علّم كتاب Sears Wish Book الكثير منا العودة ، لا يوجد أي ضرر في تمنيات المستحيل.
من عند:حسن التدبير المنزلي الولايات المتحدة
