في أكثر الأسابيع ازدحامًا في تقويم التصميم في مدينة نيويورك ، قمنا بـ "Metup" مع Robin Petravic و Catherine Bailey - وهما الزوجان اللذان يقفان خلف تنشيط Heath Ceramics المستندة إلى Sausalito. اقفز إلى الأسفل للحصول على النص وكل الصور المدمجة من عرض Heath Ceramics ...
MAXWELL: يعد هذا أسبوعًا كبيرًا في عالم التصميم ، حيث أنه انتهى كتابه بحدثين كبيرين هنا في نيويورك - تصاميم BKLYN، التي هي في عامها التاسع ، أقيمت نهاية الأسبوع الماضي في DUMBO ، وفي نهاية هذا الأسبوع ، سنحتفل بالعيد السنوي الثاني والعشرين المعرض الدولي للأثاث المعاصر (ICFF) في مركز جافيتس. لإضافة إلى هذا ، نحن متحمسون للغاية في Apartment Therapy لإصدار كتابنا الثالث هذا الأسبوع ، كتاب كبير من الفراغات الصغيرة! نظرًا لاستمرار نمو موقعنا على الويب (4.5 مليون قارئ شهريًا ، بزيادة 100٪ عن العام الماضي) ، نرحب باجتماعنا الشهري باعتباره وسيلة رائعة للتواصل مع القراء على الإنترنت غير متصل على الانترنت.
MAXWELL: في هذا الشهر ، نرحب بروبن بيترافيك وكاثرين بيلي ، فريق الزوج والزوجة خلف هيث سيراميك. لقد مرت سبع سنوات على تولي الشركة من المؤسس الأصلي ، إديث هيث (1911-2005) ، الذي ، بعد كانت مقابلة روبن وكاثي في عام 2003 ، حكيمة بما يكفي لتعلم أنها قد وجدت أخيرًا الأشخاص المناسبين لتكليفها بها ميراث.
فقط حول خلفية إديث هيث - نشأت في ولاية أيوا وانتقلت إلى شيكاغو للدراسة في الكلية حيث كانت أداؤها جيدًا في فصولها الفنية وانضمت في النهاية إلى معهد شيكاغو للفنون كطالب و مدرس.
في شيكاغو دُعيت للعمل في مدرسة تدريب على مشروع الفن الفيدرالي (FAP) ، مما أدى إلى مدرسة هيث التعرف على أفكار كبار الفنانين ، بما في ذلك مصمم باوهاوس لازلو موهولي ناجي ، الذي وصل مؤخراً من أوروبا. هؤلاء الفنانون والمهندسون المعماريون الحداثيون الذين جاءوا إلى الولايات من أوروبا - بسبب الحرب - جلبوا معهم معهم تأثير قوي ومتطور كان له صدى في جميع أنحاء الفن والتصميم الأمريكي في النصف الأخير من مئة عام. يعكس عمل إديث الفني في ذلك الوقت هذا التأثير الحداثي.
تزوجت في شيكاغو لكنها انتقلت مع زوجها إلى سان فرانسيسكو بعد فترة وجيزة. قرروا القيادة في جميع أنحاء البلاد عندما انتقلوا ، ووجدوا أنفسهم في نيو مكسيكو أثناء الرحلة. هذا هو المكان الذي رأت فيه إديث لأول مرة فخار أمريكي أصلي ، وهو تأثير كبير آخر سيجد نفسه في عملها. كان هناك عدد قليل من عجلات الخزافين في سان فرانسيسكو ، لذلك طلبت إديث من زوجها أن يبنيها. لقد صنعت فخارها ، وبدأت التدريس ، وفي عام 1944 ، وجدت نفسها في عرض لمرأة واحدة في قصر جوقة الشرف في سان فرانسيسكو. شاهدت مشتر من Gump أعمالها واشترى في النهاية كل قطعة من قطعها. وهكذا ، ولدت هيث سيراميك. تعرفت روبن وكاثي على إديث في عام 2003 ، وفي وقت ما خلال اجتماعهما ، بدأت إديث في الحديث عن بيعهما لشركتها.
MAXWELL: لذا ، دعنا نتلقى المزيد من القصة الخلفية. أولا ، نرحب روبن وكاثي. يبدو كما لو أن عملية الشراء والنقل الكاملة للشركة كانت سلسة للغاية ، ولكن أخبرنا المزيد عن كيفية مقابلتك لإديث وكيف حدث كل هذا؟
كاثي: قابلنا إديث في عام 2003 ، وفي ذلك الوقت كانت تعاني بالفعل من الخرف (كانت تبلغ من العمر 93 عامًا). في وقت سابق من حياتها ، لم تتمكن من المشاركة في الأعمال التجارية ، ولكن نظرًا لصحتها ، عرفت أن الوقت قد حان ، وكنا محظوظين بما يكفي لمقابلتها في ذلك الوقت. لقد أرادت حقًا العثور على شخص تابع فلسفتها ، وعقدت للعثور على هذا الشخص. كان هذا عملاً في حياتها - فهي لم تنجب أبداً ، لذا كان عملها حقًا طفلها. لا يمكنها أن تتخيل الآخرين يفعلون ذلك.
ROBIN: اقترب كثيرون آخرون من إديث وكانت دائماً تقول لا. انها مدمن مخدرات عدد قليل من الناس لفترة طويلة. لقد أحست دوافع الناس ، وإذا لم يكونوا على صواب فقد سحبت الصفقة. لقد طورنا رابطة قوية معها وكذلك وصياها ، الذي راقب إديث بسبب فشل صحتها. هذه العلاقة ساعدتها على الشعور بالراحة عند اتخاذ قرارها.
ROBIN: نعم ، كلانا جاء من التصميم ، والعمل كخبراء استشاريين ومصممي المنتجات. كان لدى كاثي شركتها الخاصة لمدة ثماني سنوات عندما اقتربنا من إديث في عام 2003. كنت قد عملت في شركة Nike من قبل ، لذلك كان لدينا خلفيات قوية لهذا النوع من المشاريع التجارية الإبداعية.
كاثي: بالضبط. كانت اللحظة المثالية بالنسبة لنا. كنا منفتحين تماما وعلى استعداد لشيء من هذا القبيل. كنا على دراية بالمبنى الواقع في سوساليتو (مقاطعة مارين) وهو مذهل حقًا. في عام 2003 كانت لا تزال مغطاة بالفسيفساء القديمة - غريبة ورائعة. كان هناك متجر في المبنى ، وقمنا بزيارته ، ويمكننا أن نقول على الفور عند الدخول أن هناك قصة هناك.
كاثي: في الواقع ، عندما اشتريناها ، كان هناك موظف يعيش في الطابق العلوي. لست متأكدًا من أن إديث وزوجها عاشا في أماكن العمل. تم بناء المبنى في عام 1959 ، وفي ذلك الوقت كان يعيش في هيثورز تيبورون ، ليست بعيدة عن المتجر. لقد عاشوا بالفعل في قارب على الماء في البداية - لقد عاشوا هناك لفترة من الوقت ، وفي النهاية وصلوا إلى السفينة في تيبورون وعاشوا هناك. في الوقت الذي سمح لك أن تفعل أشياء من هذا القبيل! اعتقد الناس أننا كنا مجنونا لشراء الشركة. لقد كان الكثير من المال ، ويتم التصنيع بالكامل في الولايات المتحدة.
ROBIN: لقد كان في الواقع درسًا جيدًا في صنع القرار ، حيث أننا لم نفكر كثيرًا في الأمر ، لقد فعلنا ذلك. لدينا الآن متجر في Ferry Building ، وهو أمر مضحك لأن العملاء القدامى لا يتعرفون على المتجر على الإطلاق ، لكنهم يرون الفخار والسلع ويعرفون أنه Heath.
MAXWELL: أعتقد أن هيث لديها صورة مشرقة مصقولة ، وربما يرجع ذلك جزئيًا إلى معرفتي بموقعك على الويب. ما هي الصورة في الأربعينيات عندما بدأت إديث الشركة؟ ماذا كان في أوجها في ذلك الوقت وما هي مساهمتها؟
كاثي: حسنًا ، كانت في MoMA في الخمسينيات مع خط Coupe ، لذلك كانت بالتأكيد في المكان المناسب في الوقت المناسب. تم إنشاء الخط في عام 1948 وكان في إنتاج مستمر منذ ذلك الحين. إنه يعكس الجمالية الحداثية لخطوط نظيفة وبسيطة ، ويمثل تأثيراتها على الحداثة والفخار الأمريكي الأصلي في كل واحدة. كان ، ولا يزال ، في الوقت المناسب و "في متناول" جميع الناس ، مرة أخرى اتباع مبادئ المؤثرين الرئيسيين لها. كان هناك خط جديد في الستينيات ، كان رائعًا. في سبعينيات القرن العشرين ، حصلت إديث على عقد مطعم جديد أدى إلى ظهور المزيد من الخطوط. ثم قدمت البلاط في أواخر الستينيات / أوائل السبعينيات. عنصر آخر كبير لا يعرفه الناس هو خلفية Rose Bowl Parade ، وهي بلاط Heath.
كاثي: إنها قصة عمل مثيرة للاهتمام ، في الواقع. كرهت إديث التسويق - لقد توقعت أن يرى الناس ويشعرون بعملها وشرائه وسيكون ذلك.
كاثي: نعم ، كانت المتاجر الكبرى منفذاً قوياً - مارشال فيلدز ، على سبيل المثال. ثم بدأت الشركة في القيام بعمل المطعم ، بحيث فتح السوق التجاري.
كاثي: أولاً ، شعرنا أن قصة هيث يجب إخبارها. كان هناك بعض التصميمات السيئة مختلطة مع عمل إديث (لديها خطوط أخرى في متجرها أيضًا) لذلك شعرنا أننا يجب أن نتخلص من ذلك.
ROBIN: كانت إديث موهوبة للغاية. توفي زوجها في عام 2001 ، لكنهما قاما ببناء شركة كبيرة. احتاج الأمر فقط إلى بعض الإحياء - مع تقدمهم في السن ، كانوا في حاجة إلى المساعدة في الحفاظ على الأمور وفقًا للمعايير نفسها ، لذلك كان هذا كثيرًا مما ركزنا عليه في البداية.
كاثي: صممت إديث خط الكوبيه في عام 1948 ، والذي ، كما ذكرت سابقًا ، كان في إنتاج مستمر ولا يزال أحد أكثر الكتب مبيعًا لدينا. لم تكن بحاجة إلى إعادة تصميم ، لكننا قمنا بإنشاء بعض الزجاجات الجديدة من أجل الحفاظ عليها جديدة. بعد ذلك ، نظرنا إلى القطع الكلاسيكية الأخرى ، واخترنا ما نجح ، وقمنا أيضًا بصنع الكثير من الألواح الزجاجية الجديدة لجعل هذه القطع الكلاسيكية جديدة.
مصنع سوساليتو في عام 1959.
مصنع سوساليتو في عام 2006.
صورة الموظفين من عام 2003 - 24 من الموظفين ، 22 منهم كانوا من الإنتاج. الآن - 45 موظفا في الإنتاج وحدها. الجميع من عام 2003 (وقت إديث) لا يزالون هناك. الآن - 3 مخازن ، 85 مجموع الموظفين. ذهبنا من 24 حتي 85 شخصا في سبع سنوات.
متجر لوس أنجلوس - 2008. لدينا أول متجر للبيع بالتجزئة.
متجر الداخلية ، بناء العبارة (سان فرانسيسكو). هذا الموقع افتتح للتو الشهر الماضي. تتمتع بنفس جمالية متجر LA ، وذلك بفضل عملنا مع Commune Design (LA) الذي صمم كلا المتجرين.
يوجد داخل متجر LA Store الذي يعرض الكثير من أعمال البلاط في المتجر.
استوديو في متجر LA. يدير الاستوديو آدم سيلفرمان (شريك الآن هيث أيضًا) ، وهو صديق يعمل داخل المتجر. نحن نشعر بقوة حول وجود طرق الإنتاج لدينا من قبل عملائنا. لا يفهم الكثير من المصنّعين أهمية وجود عام - توفر مساحة عامة وجهاً جيدًا للجمهور. نحن من صنع الولايات المتحدة ، ونريد عرض أعمالنا وعملياتنا.
إديث هيث في عام 1950. هذه قطع تم إلقاؤها باليد. ما زلنا نقوم بالتصميم عن طريق الرسم والقذف ، ثم الانتقال إلى CAD لمعرفة التفاصيل.
قطع (ما قبل الإنتاج) في أوائل الأربعينيات حصلت على Edith في معرض Legion of Honor.
أزرار إديث مصنوعة من الطين. كانت مهتمة جدًا بالمواد وكيمياء الزجاج ، وأبدت تجربتها مع كليهما.
مواد تسويقية طورها موزع هيث. كما ذكرنا سابقًا ، لم تستمتع إديث بالتسويق ولم تمانع في ترك هذه الجهود لموزعيها.
كوبيه لاين. لا يزال في الإنتاج وما زال لدينا الأكثر شعبية.
منشأة الإنتاج - 1947 (وليس أين هم الآن).
خلق الفخار. أولاً ، نقوم بتصنيع القالب ، الذي نضعه بعد ذلك على العجلة ونستخدمه لتشكيل الصلصال حتى تخرج كل قطعة موحدة مع الآخرين. هذا يوفر لنا خط إنتاج أقوى. نضع قالبًا بلاستيكيًا في القالب وقالبًا مبللًا من الأعلى ، والذي يضغط ببطء على الطين ويمنحه شكله.
داخل مبنى سوساليتو الأصلي.
خارج هيث سيراميك اليوم. وجدنا الرسومات المعمارية الأصلية للحروف الموجودة خارج المبنى وصنعنا رسومات جديدة (كان للمبنى الأصلي خمس علامات صغيرة).
الإنتاج اليوم. التزجيج باليد وعاء. عملت شركة Glazer الرائدة في الشركة منذ 37 عامًا. تقاعد كل عام لمدة 4 سنوات الماضية. هو فقط يحتفظ بالملل ويعود!
صب الزجاج على البلاط. لقد عملنا مع مصمم نيويورك Amy Lau للتوصل إلى هذا التصميم. هذه الفكرة شيء لا تراه عادة ، لكن كوننا شركة صغيرة ، فإننا نذكرك بما يكفي لتجربة مجموعات صغيرة من الأفكار الجديدة.
تطوير ألوان جديدة. نأخذ التزجيج القاعدة ونضيف مادة واحدة. لدينا مهندس سيراميك يتمتع بخبرة 35 عامًا في هذا المجال. يقول إن 80٪ فقط من النتيجة يمكن حسابها - إنها 20٪ "غير معروفة" التي تساعد في صنع قطعة فريدة من نوعها.
كاثي: لقد جربنا خطًا جديدًا عندما اشترينا الشركة لأول مرة ونأمل أن تستمر عشر سنوات. إننا نقوم الآن بعمل ألوان موسمية (يتم إطلاقها كل ستة أشهر) والتي تسمح بإخبار قصة جديدة مرتين في السنة.
خط كوبيه. بسيط و مثالي
الأشكال الجديدة ، الزجاج. هذه طبقة زجاجية شفافة فوق سطح أملس (صنع في العام الماضي). هو الآن في كوبر هيويت ترينالي.
خط العشاء ل Chez Panisse. خمسون بالمائة من مبيعات هذا الخط تذهب إلى مؤسسة Chez Panisse.
أمثلة على الخطوط الجديدة. هذه هي بعض أكواب إسبرسو التي تم تصميمها لمقهى جديد في SFMoMA. نجد أنه من الملهم دائمًا التصميم لشخص آخر ، مع وضع مشروع معين في الاعتبار.
المزيد من أدوات الصيف. لاحظ أن لوحة التقطيع مصممة بواسطة مصمم آخر ، يقع مقره في ويسكونسن. نبيع غالبًا البضائع من مصممين آخرين عندما يكملون خطنا ونؤمن بالعمل الذي يقومون به.
المزيد من الأشكال الجديدة. أحد المصممين وراء هذا كله ، لكن هناك تعاون دائمًا أيضًا.
آدم سيلفرمان نشرة العرض في صالة عرض لوس أنجلوس.
عمل آدم. إنها ليست مصممة لـ Heath ، لكننا نجدها جميلة جدًا. كل شيء يتم إلقاؤه باليد وواحد من نوعه. يفعل العمل المخصص للعملاء كذلك.
مثال على تركيب البلاط. هذا في UPenn وقد صممه تود ويليامسون.
تركيب البلاط في كونتري كلوب.
تركيب البلاط في منطقة دوامة النادي. يظهر مجموعة كبيرة من الألوان والزجاج لدينا.
بلاطات جديدة تعرض مفهوم التزجيج المتداخل الجديد. متعدد الألوان على كل البلاط.
كاثي: لا ، وفي الواقع ، يعمل التثبيت العشوائي بشكل رائع مع هؤلاء.
تثبيت عشوائي مرة أخرى.
تثبيت فندق Maritime (NYC).
أمثلة على المزيد من البلاط الأخضر.
التثبيت في سان فرانسيسكو.
بلاط ثلاثي الأبعاد جديد. متموج ، حتى الآن تصميم خفية. هذه هي غير لامع ، ولكن لامع متاح أيضا.
خط جديد - قادم. وقد تم تطوير هذا مع كمن. الأشكال الهندسية البسيطة تسمح لأنماط متنوعة.
Q: لقد سمعت عنك منذ ستة أشهر. كنت في لوس أنجلوس للعمل وأخذت مجموعة من زملائي في متجرك الجديد. إنه رائع وأحببنا جميعًا - أردت فقط أن نمنح الجوائز.
كاثي وروبن: شكرا لكم!
MAXWELL: أنت تقوم بعمل رائع في الحصول على الاسم هناك. هل تعلن؟
ROBIN: نعلن قليلا في كمن مجلة ، ولكن هذا عن ذلك.
Q: أحب أن أسمع المزيد عن التعاون وكيف يعمل ذلك من أجلك.
كاثي: جيئة وذهابا التواصل والمشاركة هو المفتاح. إذا كنا حساسين لجمالية بعضنا البعض ، فهذا أفضل. على سبيل المثال ، في بعض الأحيان يسأل الناس عما إذا كنا سنقوم بعمل سلع من البورسلين ، وجعلها أدق ، إلخ. هذا ليس شيئًا لدينا ، لذلك لن يكون تعاونًا جيدًا.
Q: هل يمكنك توضيح عملك مع Chez Panisse؟
كاثي: بالتأكيد ، حسنًا ، قام هيث بعمله مع أليس (ووترز) في الثمانينات. لقد أنشأنا لها خطًا أبيض بسيطًا - كان جيدًا ، لكن لا يبدو أنه يعكس جمالية Chez Panisse. لوحات لها الآن في المطاعم الأخرى أيضا ، ولكن تحت زجاجات أخرى.
ROBIN: لقد قمنا بعمل ثلاثة زجاجات مختلفة لها ، كل ألوان الأرض. جميع اللوحات مكدسة بشكل عشوائي فوق الموقد. وهي مطلية بشكل عشوائي ، اعتمادًا على الطبق الذي ينتزعونه من المكدس ، لكنهم يعملون جميعًا معًا بشكل جميل.
Q: لقد مرت سبع سنوات على تولي Heath ، ما هو شعورك حيال العمل الآن؟
ROBIN: إنها بالتأكيد أفضل وظيفة لدينا على الإطلاق. لقد أردنا نشاطًا تجاريًا يتعلق بإنشاء وظيفة نحبها ، وعن منتج نفضله ، وقد وجدناه.
كاثي: لا تزال Heath هنا ، ولا يزال الناس يشترون ، لذلك فهي تعمل. إنها ليست رخيصة ، لذلك يحتاج الناس حقًا إلى الحب والإيمان بالمنتج ، كما يفعلون. بعض الناس يؤمنون أيضًا ببناء مجموعتهم بمرور الوقت ، وهذا شيء عظيم.
ROBIN: لقد حصل بعض العملاء على منتجات Heath الخاصة بهم لأكثر من أربعين عامًا ، وهي شهادة رائعة على المنتج.
Q: أين يمكن أن نجد هيث في نيويورك؟
ROBIN: نحن في بارنيز ، موس - لا يوجد الكثير من منتجاتنا في تلك المتاجر.
MAXWELL: هل تفكر في فتح متجر في نيويورك؟
كاثي: نعم ، لكننا لسنا متأكدين أين ومتى.
MAXWELL: أعتقد أن ما قمت به مع متاجر التجزئة الخاصة بك سوف يعمل بشكل جيد في نيويورك. تحتاج أيضًا إلى موقع "سهل الوصول" يمكن الوصول إليه هنا يمثل هويتك ، مقابل مواقع التصميم المتطورة التي تحمل منتجك حاليًا.
Q: كيف تمول مشروعك؟
كاثي: وجدنا المستثمرين ، على الرغم من أننا نملك غالبية الأعمال. وجدنا أيضًا أشخاصًا يؤمنون بنا ويريدون الاستثمار. أخبرناهم أن هذا لن يكون مشروعًا سريع العائد ، لذلك بحثنا عن مستثمرين على المدى الطويل الذين عرفنا أنهم مرتاحون لاستثمار أموالهم معنا لفترة طويلة من الوقت.
Q: هل لديك وجود دولي؟ وأين أقوى رد لديك؟
كاثي: ما زلنا محليين جدا محليا ، لسنا حتى ذلك معروفا. لدينا متجر يفتح في طوكيو ، إلى جانب عدد قليل من المطاعم ، ولكن هذا يتعلق به. رغم أنه في الواقع ، لدينا منتج في القصور في الأردن ، بسبب علاقة طويلة الأمد ، لكن لم يُسمح لنا أبدًا برؤية النتيجة النهائية!
MAXWELL: هل أنت معروف في الغالب من خلال موقع الويب الخاص بك؟
كاثي: نعم انها ناجحة جدا. التجارة الإلكترونية هي المنقذ. ونحن نفعل أيضا سجلات الزفاف ونتنافس بشكل جيد معهم. معظم مشترياتنا عبر الإنترنت تأتي في الواقع من نيويورك.
MAXWELL: سبب كبير آخر لوجود التجزئة هنا! هل لديك مشكلة مع أشخاص يطرقون منتجك؟
كاثي: نحن لا نفكر حقًا في ذلك. إذا كان شخص ما يوقف عملنا ويبيعها مقابل 5 دولارات ، فهذا ليس من عملنا. ولن ينخدع عملائنا أيضًا.
MAXWELL: متفق عليه. شكراً لكاثي وروبن ، لقد كان من دواعي سروري أن أكون هنا.
كاثي وروبن: شكرا لكم. تهانينا للحاضرين توم وميمي ، اللذين يقوم كل واحد منهما بصحن صيفي موسمي لأعمال هيث!
الصور: ماريا موير /مكتب الاصدقاء، جيفري كروس ، هيث سيراميك ، هيث ترست ، مارك ألين جونسون ، كوري والتر ، ماريكو ريد ، رينيه زيلويجر ، مايكل موران ، ميريديث بيرد ، آني شليختر ، ميليسا كاسيمان ، سيزار روبيو