سواء كنت تسترخي بعد يوم طويل في العمل أو تستعد لقضاء ليلة رومانسية فيه ، يمكن لعدد قليل جدًا من الأشياء ضبط الحالة المزاجية مثل إضاءة بعض الشموع. يقول ديفيد سيث مولتس ، المؤسس المشارك لشركة العطور والشموع: "إنها طريقة سهلة وفعالة من حيث التكلفة لتحويل بيئتك إلى شيء مميز". دي إس و دورغا.
في عام 2015 ، كانت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة من الشموع - لا تشمل الملحقات مثل الأعاصير ، وصناديق الثقاب ، وأجهزة التشذيب الفتيلة -كانت تقدر بنحو 3.2 مليار دولار. لا تخطئ ، هذا كثير من الشموع ، ولكن عندما تقوم بالرياضيات ، فهي ليست كثيرة كما تعتقد. على الرغم من أن المتاجر مثل Target و Yankee Candle و Bath & Body Works تقدم الكثير من الخيارات بأقل من 30 دولارًا ، إلا أن الصناعة مليئة بالشموع التي تكلف ضعف أو ثلاثة أضعاف السعر. وبمجرد أن تضيء هذا الفتيل الغالي الثمن ، من السهل أن تشعر وكأنك تحرق أموالك.
بالنسبة لمعظم الشركات الفاخرة ، يبدأ بجودة الروائح. على الرغم من أن العطور مليئة بالزيوت التي تنبعث منها رائحة طيبة ، إلا أن الشموع عبارة عن مزيج من الزيوت التي تحترق جيدًا. يوضح مولتز: "المواد التركيبية مهمة للغاية ، خاصة في الشموع". "بعض الزيوت الأساسية تسبب دخانًا أسود وتقتل الشعلة". في كثير من الحالات ، لا يعني التركيب الاصطناعي بالضرورة أرخص كما تعتقد. ويضيف: "كمية الزيوت التي تدخل في شمعة أعلى من تلك الموجودة في العطر ، لكن القيمة المتصورة للشمعة أقل بكثير من العطر". "بعض العطور التي نستخدمها غالية الثمن ، فسنخسر المال إذا بعنا [كل شمعة] مقابل 10 دولارات."
بسعر 65 دولارًا لشمعة Durg & Durga بسبعة أونصات ، يجادل مولتز بأن هناك عوامل أخرى تسهم في ارتفاع سعره ، بما في ذلك تعقيد الروائح. بصفته المصمم الوحيد لرائحة الشركة ، يقول مولتز إنه يسعى جاهداً لالتقاط لحظات محددة غامضة في جرة. عليك أن تقبل ملاحظات قاعدة الخرسانة والبخار في ملموسة بعد البرق أو 85 ديزل مزيج الجلود والدخان أكثر ارتفاعًا من "بسكويت السكر" أو "التوابل اليقطين لاتيه".
ويضيف قائلاً: "إذا كنت تشتري شمعة بقيمة 10 دولارات ، فلن يكون هناك ما هو بداخلها زيت عالي الجودة". تشمل التكاليف الأخرى (على الأقل لهذه العلامة التجارية على وجه الخصوص) تحديد مصادر الجرار الأمريكية الصنع ، وتلوين كل جرة بخوخ توقيع الشركة ، وإنشاء صناديق وعلامات مضغوطة برسائل ، والمزيد.
فهل هذه شمعة فاخرة بقيمة 70 دولارًا تستحق ثمنها؟ حسنًا ، وفقًا للزوجة الثنائي جوسلين وألينا يونغ درو ، ليس بالضبط. "أعتقد أن الكثير من هذا هو التصور" ، يجادل ألينا. عندما بدأت هذه الشركات ، ربما كان من المنطقي بالنسبة لهم تسعير شموعهم بهذه الطريقة. الآن ، هناك علامات تجارية مثل علاماتنا التجارية التي تسحب الستار. "
مثل كثيرين منا ، لاحظت جوسلين وألينا أنها تنفق الكثير من المال على الشموع ، وعرفت أن الرفاهية لا يجب أن تأتي مع صدمة لاصقة ، لذلك في عام 2017 ، أسسوا شموع بيجو شركة مباشرة للمستهلك تعيد تعريف الشموع الفاخرة. على غرار العلامات التجارية الأخرى في فئة الوزن ، تتميز Bijou بتغليف Instagram-worthy وفريد من نوعه روائح يصعب تحديدها - في هذه الحالة ، تحمل اسم نجوم هوليود مثل جودي جارلاند وأودري هيبورن.
ولكن بفضل الاستغناء عن الوسيط وصنع كميات صغيرة ، تبيع بيجو شموعها 10.5 أوقية مقابل 29 دولارًا. يقول جوسلين: "أردنا أن نوفر رفاهية يمكن الوصول إليها للجميع". "فقط لأنه 29 دولارًا لا يعني أنك لن تحصل على كل الأجراس والصفارات."
بالإضافة إلى مزيجها من المواد التركيبية غير السامة والزيوت الأساسية والعضوية ، فإن شموع Bijou من الصويا بنسبة 100 بالمائة نباتية وخالية من القسوة ولم يتم اختبارها على الحيوانات. على الرغم من أن شمع الصويا يحترق بالتساوي ، ببطء ، وينتج عنه عمومًا دخان أقل ، إلا أن Alaina تقول إنها ليست معيارًا صناعيًا. "بعض الشموع الفاخرة لا تستخدم الصويا!" "إنهم يستخدمون أشياء أفضل في صنعها على نطاق واسع".
سواء كنت تنفق 30 دولارًا أو 130 دولارًا ، فلن يتم إنشاء جميع الشموع على قدم المساواة. بينما تركز جوسلين وعلينا كثيرًا على الجودة والشفافية ، إلا أنهما يوصيان أيضًا بالاستثمار في الشركات التي تتقاسم أخلاقياتك. يقول جوسلين "كآلاف السنين ، نريد شركات شفافة". "نريد أن يعرقل واضعو الصناعة الوسيط".
يقول مولتز ، من ناحية أخرى ، أن الشموع ليست ضرورية مثل الطعام والماء ، فلماذا لا تستثمر في رائحة تحبها حقًا؟ "العطور والشموع أقل فاعلية" ، يوضح. إنه يتعلق بالتمتع بالرائحة. "
