صور هذا: أنت في متجر الأجهزة تتصفح للظلال المثالية للطلاء لتزيين جدران غرفة الضيوف. بينما تشق طريقك عبر الممرات ، يمكنك تحديد مجموعة متنوعة من الخيارات. "الكرز كولا". "رمادي متفق عليه." ما على الأرض يجعل اللون الرمادي "مقبولاً" تبدأ في التساؤل. من يختار هذه الأسماء ، على أي حال؟هل يمكنني عمل هذه الوظيفة اليومية؟
كما كنت قد خمنت ، ذلك يكون وظيفة يومية لبعض الأشخاص (المحظوظين والمبدعين). تشارك الأبحاث المكثفة والتعاون في عملية تسمية الطلاء ، ولمعرفة ما ينطوي عليه كل ذلك بالضبط ، تحدثنا مع خبراء في بعض من أكبر ماركات الطلاء.
تمامًا مثل اختيار ورنيش في صالون الأظافر ، فإن الاسم الذي يجذب الانتباه هو أول تفاعل لمعظم الناس مع لون الطلاء ، لذلك من المهم إحداث انطباع أول رائع. للقيام بذلك ، تبحث العديد من شركات الطلاء عن الإلهام من جميع أنحاء العالم.
"سواء كنت تبحث عن مصادر عبر الإنترنت ، أو السفر ، أو حضور عروض التصميم ، أو التسوق في متاجر البقالة أو متاجر البيع بالتجزئة - حتى أخذ تقول سوزان وادن ، مديرة التسويق بالألوان: "يمكن أن يكون الإلهام في الغابة في أروع الأماكن". في شيرون وليامز.
هذا يعني أن لديك إذنًا كاملاً لتوجيه اسم خبير الدهان الداخلي الخاص بك وعصف ذهني لأسماء الطلاء خلال الجولة المقبلة أو التنزه في الهواء الطلق. يهمس الصنوبر... نسيم تحتمل... مهلا ، لدينا بعض الأفكار!
"مع كلير ، كنت أرغب في اتباع نهج مختلف وإظهار شخصية العلامة التجارية حقًا" ، كما أوضح المؤسس نيكول جيبونز. "أردت أيضًا اختيار أسماء من شأنها أن يتردد صداها بالفعل وتثير المشاعر."
يقول هانا ييو ، خبير الألوان والتصميم في: "تمر جميع الأسماء المحتملة بعملية فحص للتخلص من الأسماء المكررة من المكتبة الحالية التي تضم أكثر من 3500 لون". بنيامين مورالذي يشير إلى أن الأسماء تستغرق أحيانًا عدة أشهر للانتهاء. "نحن أيضًا نضمن أن هذه الأسماء متوافقة قانونيًا ويمكن أن تجلب ارتباطًا إيجابيًا للعميل".
إذا كنت قد تساءلت يومًا عن سبب تسمية ألوان الطلاء بـ "الجينز الأزرق القديم" بدلاً من "اللون الأزرق" فقط ، فقد يكون هذا هو السبب.
"إن تسمية الألوان هي عملية متضمنة ،" كما أوضحت. "إنه جهد تعاوني يمتد عبر مجموعة واسعة من الأفراد والفرق."
كما يحصل الموظفون في الأقسام الأخرى على فرصة للتناغم! يقول يو: "إذا لم يكن اللون مخصصًا لأي منتج أو مجموعة ، فنحن نجمع عقولنا الإبداعية". "عندما يحين الوقت ، تكون الأسماء مفتوحة لأي من موظفي بنيامين مور الذين يرغبون في المشاركة."
هل يؤثر اسم غطاء الطلاء على مبيعاته؟ حسنا ، هذا يعتمد. وفقًا لإريكا ولفيل ، نائب رئيس الخدمات الملونة والإبداعية في بير، الجمال هو في عين الناظر ، وظل الطلاء الذي تختاره ليس استثناءً.
"في نهاية اليوم ، يكون اختيار لون الطلاء شخصيًا للغاية ويجب أن يعكس دائمًا ذوقك وأسلوبك الشخصي" ، كما تقول.
يقول Woelfel إن عشاق DIY يميلون إلى الانجذاب إلى محايدين ودودين بأسماء مثل الدب القطبي،رصاصة فضية، و الكتان الأبيض. عشاق اللون ، من ناحية أخرى ، غالبًا ما يكونون من المشجعين مثل الأخدود الأصفر و المفرقع النار. وإذا كان اللون الذي ترغبه له اسم مثقوب؟ كل خير. Woelfel نفسها جزئية لبعض قليلة على وجه الخصوص.
"أحب أسماء الألوان الغريبة مثل سموكي التراوت للرمادي الأخضر المتوسط (كبيرة للخارجيات) و مصمم أزياء كما تقول: “ذهني رمادية داكنة اعتقدنا أنها ربما لم تكن وصفية بدرجة كافية ، لكنها تحولت إلى لون شائع للغاية! "
وبصرف النظر عن الألقاب الذكية ، تتم التسمية في نهاية الأمر مع وضع تجربة العميل في الاعتبار ، وفقًا لشركة Woelfel. وتقول: "إننا نعمل بجد لتوقع كيف يمكن تفسير الاسم المقترح بواسطة متسوق Home Depot المحتمل". "يروي كل لون قصة صغيرة ويعطي المستهلكين فكرة أفضل عن الشكل الذي سيبدو عليه اللون في مساحتهم الشخصية."
كما لو أن الخروج باسم ليس أمرًا خادعًا في حد ذاته ، تأخذ بعض الشركات في الاعتبار الجمالية بأكملها لإنشاء تجارب متعددة الحواس لعملائها.
يأخذ هاراجوكو مورنينغ ، واحدة من 51 ظلال Backdrop ، على سبيل المثال. بينما من المؤكد أن اللون الوردي الفاتح الملون بالخوخ يلفت الأنظار ، إلا أن العلامة التجارية أرادت أن تجعل شراء هذه الظل عملية شراء عاطفية.
تقول ناتالي إبل: "مستوحاة من إجازة قضيناها في اليابان عام 2017 قبل أن نحصل على ابنتنا كوليت ، اللون يشبه التنزه في شارع تاكيشيتا ولكن بدون الحشود". "لدينا أيضا هاراجوكو صباح قائمة التشغيل هذا يمثل ما يبدو عليه Harajuku Morning ويشعر به. "
بقدر ما نشعر بالقلق ، فإن قائمة التشغيل المصاحبة مثالية لقضاء عطلة نهاية الأسبوع في تخدير جدرانك في طبقة جديدة من الطلاء.
