بالنظر إلى أن السويد تصنف باستمرار على أنها واحدة من أعلى مستويات المساواة بين الجنسين في العالم ، فإنها تحقق ذلك بمعنى أن المستهلكين كانوا صريحين حول الرغبة في تسويق صور الأطفال لتتماشى مع هذا المواطن القيمة. الاستجابة لضغط المستهلك والشكاوى المقدمة إلى شركة Ombudsman للإعلانات السويدية ، شركة Top Toy ، التي تمتلك أكثر من 280 متجر ألعاب في السويد (بما في ذلك Toys R Us) ، بذلت جهودًا كبيرة هذا العام "لتعكس الطريقة التي يلعب بها الأولاد والبنات في الحياة الواقعية ، ولا تعرض صورة نمطية عن معهم."
سواء كانت نية الشركة صادقة ، أو بسبب النقد أو أنها في المقام الأول عملية دعاية (كما توحي بعض المقالات) والجنس و تعد الألعاب أحد المواضيع التي تأتي في المقدمة خلال موسم التسوق للعطلات عندما يكون شراء الألعاب على أعلى المستويات الموسمية والإعلانات غزير الإنتاج.
في العام الماضي في هذا الوقت ، قام خبير صناعة الألعاب ريتشارد جوتليب بتشريح كتالوجات الألعاب كمارت, وول مارت, Taget, سيرز و الالعاب لنا مع العين نحو تصوير الجنس. ووجد أنه لم يتم تصوير الأولاد والبنات عادةً باستخدام الألعاب التي تدخل في الأدوار التقليدية للجنسين (مثل الفتيات اللاتي يستخدمن مطابخ اللعب ، والأولاد الذين يركبون السيارات) ، لكن تلك الصور للفتيات بشكل عام كانت ممثلة تمثيلا ناقصا في كتالوجات الألعاب (كانت Sears هي الأقصر في هذه الفئة ، حيث لم تظهر سوى الفتيات في 17 ٪ من مصور).
هل تلاحظ تصورات جنسانية عند التسوق للعب؟ هل تعتقد أن أطفالك يلتقطون هذه الرسائل الدقيقة (أو ربما غير الدقيقة) من الإعلانات والإعلانات التجارية؟ أخبرني عدة مرات ابني البالغ من العمر 4 سنوات أن بعض الألعاب كانت "للفتيات" أو "للأولاد" وعندما سألته لماذا لا يستطيع تقديم أي معلومات إضافية حول سبب اعتقاده.
إذا كان هذا الموضوع يهمك ، فقد كان لدى القراء بعض التعليقات المهمة على منشور كتبته منذ عامين تقريبًا التفكير خارج صندوق لعبة الجنس (أو لا)، حول استطلاع للآباء استكشاف المواقف تجاه الجنس ولعب الأطفال.
