عندما يتعلق الأمر بتكوين غرفة ، فإن ايكيا تتفهم أن الأمر "الجديد مع الجديد" أسهل دائمًا من الخروج مع القديم. بدأت شركة بيع الأثاث السويدية الشهيرة في الآونة الأخيرة حملة إعلانية لمساعدة عملائها على إتاحة مساحة لقطع جديدة من خلال بيع أثاث IKEA المستخدم في سوق للسلع المستعملة عبر الإنترنت.
"حملة اليد الثانية" ، التي أطلقتها وكالة إعلانات مقرها أوسلو SMFB، دع العملاء السعداء يشهدون على الجودة الطويلة الأمد لأثاث ايكيا من خلال تقديم سوق على الإنترنت لحياة حقيقية لعملائها النرويجيين لشراء وبيع أدوات الأيكيا المستخدمة.
قام SMFB و IKEA Norway بالانتقال إلى صفحة IKEA على فيسبوك لسؤال عشاق تاجر التجزئة عما إذا كانوا بحاجة إلى أي مساعدة في بيع القطع المستعملة. استجاب العديد منهم ، وتم اختيار 50 بائعًا (وأدواتهم) ليتم عرضهم في الحملة. تم تصوير الأرائك والكراسي التي أرادوا بيعها وعرضها (إلى جانب الأسماء الحقيقية للبائعين وأرقام هواتفهم) في لافتات في الهواء الطلق والمطبوعة والبث على شبكة الإنترنت في جميع أنحاء النرويج. تحقق من أكثر من الحملة من مجلة على شبكة الإنترنت الإبداع.
في الوقت نفسه ، تعمل صفحة IKEA على Facebook كسوق للسلع المستعملة عبر الإنترنت للمشترين والبائعين العديد من المواقع المختلفة لممارسة الأعمال يوم الأحد من 11 صباحًا إلى 5 مساءً في وقت أوروبا الوسطى منطقة.
استمرت الحملة ثمانية أسابيع فقط ، ولكن تم بيع كل منتج من المنتجات المستخدمة بنجاح من قبل بائعيها في ذلك الوقت. إنه يثبت أن هناك بالتأكيد طلبًا من محبي العلامة التجارية للحصول على معدات مستعملة من متاجر تجزئة معينة.