التحرك ، مارثا ، هناك قطب جديد في المدينة. إليكم كيف استولت إلين ديجينيرز في غضون بضع سنوات على قلوبنا ومنازلنا ومحافظنا.
لم تكن مارثا ستيوارت أول من حوّل اسمها إلى علامة تجارية ، لكنها يمكن القول إنها واحدة من أكثر الشركات نجاحًا ودائمًا. على مر السنين ، باعت ملكة الدعاية لنا برامج تلفزيونية وكتب الطبخ والمجلات والسلع المنزلية ، الأثاث ، وأدوات المطبخ ، والطلاء ، والمنتجات الغذائية ، والحيوانات الأليفة ، وحتى المنازل النموذجية - كلها تحمل اسمها العلامة التجارية.
بدأ ستيوارت ، وهو سمسار سابق وموديل سابق ، في كتابة كتب الطبخ في الثمانينيات من القرن الماضي ، مستخدماً ذلك في أعمدة الصحف والمظاهر التلفزيونية. صدرت مجلتها ، مارثا ستيوارت ليفينج ، في عام 1990 ، مع ظهور الاسم نفسه لأول مرة في عام 1993. في عام 1997 ، اشترت ستيوارت وشريكها في العمل شارون باتريك جميع مشاريعها الإعلامية المختلفة لإنشاء مارثا ستيوارت ليفني أومنيميديا. في نفس العام ، أطلقت موقعها الإلكتروني وعملها التسويقي ، Martha by Mail - الأول من بين العديد من مشاريع المنتجات ستقوم الشركة بالمتابعة ، مما يؤدي في النهاية إلى إبرام صفقات ترخيص مع Kmart و Macy و JC Penney و Staples والمزيد.
من ناحية أخرى ، بدأت DeGeneres ككوميدية في الثمانينيات ، وأصبحت اسمًا عائليًا مع المسرحية الهزلية الخاصة بها إلين في التسعينيات (ناهيك عن مشاركتها في الخروج عرض أوبرا وينفري ، ثم تخرج شخصيتها في واحدة من أعلى الحلقات تقييمًا للمسلسل ، ثم عادت إلى التلفزيون كمضيف برنامج حواري في 2002. لقد لعبت سمكة محببة لفقدان الوزن في Dory في Pixar’s Finding Nemo و Finding Dory ، واستضافت العديد من عروض الجوائز ، وفازت أكثر جوائز اختيار الناس أكثر من أي شخص آخر. لا يعني الأمر كثيرًا أن الجميع يحب إيلين.
لا يزال هذا لا يعني أنه من السهل بدء ماركة نمط حياة ، أو جعل الناس يشترون أغراضك. ولكن DeGeneres ، وفي أقل من عامين ، نمت علامتها التجارية ED وتوسعت من الملابس وبعض الديكورات المنزلية البنود ، إلى صفقات الترخيص مع Bed Bath & Beyond و Thomasville Furniture و Loloi Rugs و Royal Doulton و Petsmart. على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد إجراء مقارنات مع العلامات التجارية الأخرى التي تديرها المشاهير مثل Goop ، إلا أن خطوات الترخيص هذه على وجه الخصوص هي Martha.
يبدو أيضًا أن ستيوارت يأخذ صفحة من كتاب قواعد إلين - مارثا هي الكوميدي تمامًا هذه الأيام. لها سخيف مسلية تظهر على VH1 مع سنوب دوج هو نجاح ، أعطت (صدمة جدا) الأداء في مشوي جوستين بيبر، ونحن فوجئنا حتى بإجاباتها خلال لعبة لم أفعل أبدا في برنامج إلين الحواري. بعد اقتناعها من الداخل بالتداول ، Macy’s-JC Penney-MSLO معركة قانونية، ثم بيع MSLO ، ماذا هناك حتى تفعل سوى الضحك؟
لا يمكن أن يقابل DeGeneres اتساع إمبراطورية مارثا بعد ، ولكن مع الوتيرة الحالية المتسارعة لنمو علامة ED التجارية (أطلقت أربعة من التعاونات الخمسة المذكورة أعلاه فقط هذا العام) ، قد لا يكون ذلك طويلاً حتى يفعل.
