عن طريق مقاطع فيديو YouTube لتهدئة نفسك للنوم هو شيء واحد ، ولكن ماذا عن الإنتاج المرئي الذي يشجعك في وقت واحد على قيلولة بعد الظهر والتسوق لشراء الأشياء لتزيين مكانك؟ أدخل فيديو ASMR من ايكيا. في غضون 25 دقيقة ، تتضمن حملة "Oddly IKEA" راويًا ناطقًا عن عمد يرشد المشاهدين من خلال غرفة في مبنى الكلية مجهزة بأحدث المنتجات التي تعود إلى المدرسة.
بالإضافة إلى الإعلان عن كل شيء يحتاج المرء إليه شراء لغرفة النوم، تشرع الشركة أيضًا في تهدئة أولئك الذين يعانون من استجابة الزوال الحسية المستقلة (ASMR) ، والمعروفة باسم الإحساس بالوخز ، المهدئ الناتج عن سماع أصوات معينة.
الفيديو نوع من الطريقة التي نتخيل بها صورة افتراضية تجربة سبا ASMR سيكون. تبدأ المرأة في الفيديو بتحريك يديها بحركة دائرية عبر القطن المتجدد ورقة ، ولبضع دقائق ، يركز المقطع على صوت أطراف أصابعها أثناء الاتصال بـ الفراش. ثم تنتقل إلى استقامة حالات الوسائد حيث يمكن سماع صوت تجعد القماش. تشتمل المنبهات السمعية الأخرى التي تم تسليط الضوء عليها في الإعلان على كومة من القمصان المطوية التي يتم وضعها في منظم خزانة ، والضوضاء اللطيفة للملفات التي يتم ترتيبها على رف صغير.
وقال ماثيو وهومشر للنشر: "سلسلة مثل هذه تتماشى إلى حد كبير مع شخصية إيكيا". "بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لك تنسيق مقاطع الفيديو ASMR بتقديم مزايا المنتج بطريقة ممتعة ومهدئة ، وهو شيء لا تنجح عليه دائمًا أية إعلانات تلفزيونية أو إعلانات مطبوعة. نأمل أن يوضح هذا لكل من يشاهد أن لدى Ikea حلولًا تجعل منزلك يعمل بشكل أفضل. ولكن في الحقيقة ، نأمل أن يفعل ما يفترض القيام به: مساعدة كل من يراقبها على الاسترخاء قليلاً. "