نختار هذه المنتجات بشكل مستقل - إذا اشتريت من أحد روابطنا ، فقد نربح عمولة.
فريبورت ، مين ، هي مدينة ساحلية صغيرة جميلة ، موطنا لمصنع الجعة الحرفية المبتكر مين بير وشركاه الأسطورية في الهواء الطلق L.L. Bean. لكن الشركتين لديهما قواسم مشتركة أكثر من مجرد مسقط رأسهما الغريبة.
ماين بيرة الرائد IPA الرائد ، الغداء ، لا يزال يطير من الرفوف في بوسطن الخمور في منطقة متاجر بعد سنوات من بدايتها. لكن حتى من الصعب الحصول عليها هو العشاء ، وهو IPA الأقوى والأكثر نشاطًا والذي يتم إصداره فقط على دفعات صغيرة عدة مرات في السنة.
الآن ، جارتها المشهورة عالمياً ذات الفانيلا أسفل الطريق تأخذ صفحة مباشرة من مصنع الجعة الحرفية playbook: قامت L.L. Bean بإخراج الأحذية ذات العلامات التجارية المقاومة للبطة لأكثر من مائة عام ، ولكن هذا الأسبوع أعلن خط جديد من الأحذية "دفعة صغيرة" - يتم إطلاق عدد محدود من الأساليب الموسمية طوال عام 2017.
تشكيلة الربيع تتميز أساسًا بأحذية كلاسيكية بألوان جديدة ، مثل البرقوق أو الزيتون مع باطن برتقالي أو أحمر. يجلب أغسطس المزيد من الألوان الجديدة ، والأطواق المبطنة ، والتمهيد المبسط من تشيلسي للقفز السريع في المناطق الحضرية. لكن إصدارات الخريف والشتاء تتضمن بعض التحولات الأكثر إثارة للاهتمام ، مثل أحذية الصيد على القماش (سبتمبر) ، المبطنة بالفانيلا الحذاء (أكتوبر) ، الحذاء الشرير جيدًا (نوفمبر) - حذاء مُصمم بشكل مبهج مستوحى من القص المستوحى من Bean’s super-soft النعال.
ومثل البيرة المفضلة لديك الموسمية أو الصغيرة ، فإن الأحذية الجديدة لن تكون متاحة لفترة طويلة. "نحن في الواقع نقدم هذه بكميات محدودة ، وبمجرد رحيلهم ، ذهبوا" ، المتحدث باسم L.L. Bean Mac McKeever قال بلومبرج.
يقول جيسون نوت ، الذي يكتب عن صناعة الجعة لـ MarketWatch: "يعد إنشاء عنصر موسمي أو محدود الإصدار طريقة رائعة لتوليد الطلب أثناء تجربة أساليب جديدة". ويقول: "كما أن البيرة الموسمية يمكن أن تكون بوابة رائعة لأساليب الجعة على مدار السنة" ، فإن الحذاء الموسمي يمكن أن يقدم مستهلكين جدد إلى المنتج الرئيسي. "[لكن] هناك خط رفيع بين الإثارة الموسمية و اليقطين التوابل التشبع"، يضيف ، مشيراً إلى أن مبيعات بعض البيرة الموسمية تراجعت في العامين الماضيين.
الآن ، L.L. Bean لا يحتاج حقًا إلى حيلة تسويقية لبيع أحذيةه. سواء بسبب متانتها الأسطورية أو أسلوبها الفريد بشكل لا لبس فيه أو حقيقة أنها لا تزال قائمة شهدت خياطة البط اليدوية محليا في ولاية ماين ، L.L. Bean's بطة شعبية في الاحياء القليلة الماضية سنوات. هم بيع باستمرار خارج، مع وجود قائمة انتظار تصل إلى 50000 backorders في وقت واحد ، مما دفع الشركة إلى استثمار أكثر من مليون دولار في الجديد المعدات ، وتوظيف 100 عامل إضافي في المصنع ، وتشغيل الإنتاج في نوبات على مدار الساعة لمحاولة اللقاء الطلب.
ولكن عندما يكون لديك قاعدة عملاء مخلصة لا تستطيع الحصول على ما يكفي من منتجك ، فمن المنطقي أن تذكّر هذا التفاؤل المحموم بشيء يشبه إصدار جامع. من يدري ، ربما يصطف الناس حتى خارج متجر Freeport الرائد ، في انتظار شرائهم - قبل التوجه إلى الطريق لالتقاط بعض IPA.
أو ربما يتجاهلون الأنماط الموسمية ويواصلون شراء الأحذية الأصلية لنفس الأسباب التي لديهم دائمًا. "ل.ل. يقول نوتي: "إن الأحذية ذات الحبة الفاصوليا - مع مظهرها الأيقوني وضمانها مدى الحياة - هي صخرة الأحذية". "إنهم القديمون الموثوق بهم الذين تعودوا إليهم."