مثل المنتجات التي اخترناها؟ فقط لمعلوماتك ، قد نربح المال من الروابط في هذه الصفحة.
ننسى مجموعات الحلاقة Old Spice و مجموعات محلول Bath & Body Works - إذا كنت تبحث عن هدية عامة من شأنها أن يرجى شخص بالكاد تعرفه (أو أي شخص لديه كل شيء) ، ويبدو أن بطاقة ستاربكس هي طريقة جديدة للجميع هدية مجانية.
اعتبارًا من 22 ديسمبر ، كانت العلامة التجارية على الطريق الصحيح لتحطيم الرقم القياسي العام الماضي.
من الواضح أن التركيز على بطاقات ستاربكس - البلاستيك أو الفولاذ المقاوم للصدأ أو الرقمي - بدأ يؤتي ثماره. المبيعات من العام الماضي وحده يشكلون خمس إجمالي المبلغ الذي تم وضعه على البطاقات منذ إطلاقها لأول مرة في عام 2000.
ستاربكس / تويتر
قد يكون ذلك بسبب المكافآت التي يحصل عليها الأعضاء ، مثل مشروب مجاني أو قطعة طعام بعد كل عملية شراء في الثانية عشرة ، فضلاً عن الهدية الترويجية في عيد ميلادك.
بالنسبة للبعض ، فإن قطعة البلاستيك القياسية لن تفعل - وبالنسبة لهم ، ستاربكس كشفت عن ثلاث بطاقات من الفولاذ المقاوم للصدأ ، وهي بطاقات محدودة الإصدار مزينة بلورات سواروفسكي. تبلغ تكلفة كل واحدة 200 دولار ، ولكن يتم تحميلها فقط بمبلغ 50 دولارًا كائتمان تجاري
ستاربكس
لم يعد أي منها متاحًا على موقع ستاربكس. تم بيع البطاقة الملونة بلون الشمبانيا في أوائل ديسمبر ، بعد فترة وجيزة من شهر نوفمبر. 23 لاول مرة ، والتقارير [أدويك].
... لسعر مجنون. البحث عن الفضة ، وسحبت بطاقة مغطاة سواروفسكي يصل ئي باي القوائم، والتي يمكن أن تصل إلى 432 دولار. ربما لا تزال البطاقة الزرقاء متوفرة في بعض المتاجر ، ولكن انها من المخزون على الانترنت.
ال تم بيع أول بطاقة من الفولاذ المقاوم للصدأ عبر Gilt.com مقابل 450 دولارًا وقد تم تحميله مسبقًا بمبلغ 400 دولار كائتمان متجر ، على الرغم من أن العلامة التجارية قالت إن تكلفة كل بطاقة "تزيد عن 50 دولارًا". كامل المدى بيعت في 6 دقائق ، و CNN ذكرت أن بطاقة واحدة بيعت في وقت لاحق من أجل ضخم 1047 $ على موقع ئي باي. في العام التالي ، واصلت الشركة شراؤها Gilt وأصدرت نسخة من الذهب الوردي ، والتي - مرة أخرى - بيعت على الفور تقريبا. البائعين على موقع ئي باي سرد البطاقة لمدة تصل إلى 4500 دولار.
ستاربكس
إذن ما الذي يجبر الناس على صرف 150 دولار أو أكثر فقط للحصول على بطاقة الهدايا المعدنية وحدها؟ يقول بات ديرمودي ، الخبير في البيع بالتجزئة ، "المشتريات من هذا القبيل لا تحركها المنطق بل العاطفة" Retale، أخبر [أدويك]. "لتكون قادرًا على الحصول على شيء متاح فقط في عدد محدود من العرض والقبو على نفسك أو متلقي الهدية في مجموعة حصرية ، هناك محفزات قوية لبعض الأشخاص."
تستخدم ستاربكس في الأساس مجموعة من تقنيات التسويق الكلاسيكية - الندرة والحصرية - لجذب المستهلكين. أنشأت العلامة التجارية تحصيل ، مثل الكثير دبابيس تداول ديزني في مدنها الترفيهية أو الأردن الجوية، التي تناشد الباحثين عن الوضع والسوبر على حد سواء.
ستاربكس / الفيسبوك
من خلال جعل بطاقة الهدايا الخاصة بهم قابلة للتحصيل - أو ، على سبيل المثال ، سلسلة مفاتيح ، بحيث تراها في كل مرة تغادر فيها المنزل ، فإنها تعمل كحافز. إنه يذكرك بمهارة بتناول فنجان من القهوة ، أو ربما بسكوت برعم التوت البري ، ويجعل من السهل عليك أخذ هذه الخطوة التالية في المتجر. لا تحتاج محفظتك. أنت تبحث بالفعل في ذلك. أو ما تبقى منه.
من عند:ديليش الولايات المتحدة
