ما هو رث شيك؟

لم تشرع راشيل آشويل في صياغة فلسفة تصميم جديدة ، ناهيك عن بناء واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في التسعينيات. في الواقع ، عندما أطلقت العلامة التجارية في عام 1989 ، كان سبب فتح متجر للديكور في سانتا مونيكا ، كاليفورنيا عملي: كانت لديها طفل صغير ومولود جديد في المنزل ، وكانت بحاجة إلى وظيفة من شأنها أن تمنحها المرونة للتركيز عليها معهم.

تقول راشيل: "لقد تصورت مجرد متجر صغير وهادئ". كانت المصممة تعمل كحلاق في الإعلانات التجارية ، لكنها كانت دائمًا ما تنجذب إلى إعادة التخيل يجد سوق البرغوث- حيث قامت أمي ببيع الدمى العتيقة وتناول والدها الكتب القديمة - لذلك طبقت تلك العاطفة على متجرها ، رث أنيقة، بيع الديكور خمر والأثاث مغلفة. سلطت الضوء على مجموعة من العناصر في وقت مبكر ، من مصابيح الطاولة "الرخيصة والبهجة" إلى الثريات المتلألئة.

تقول راشيل ، وهي تمشي عبر متجرها: "أحب هذا التداخل المتمثل في امتلاك منزل متواضع ، ربما كوخ صغير ، ولكن إعطائه هذا النوع من السحر البهيج". في ذلك الوقت ، لم يكن هذا المزيج المرتفع منخفضًا شائعًا تمامًا - ولكنه اشتعل كالحرائق الهائلة. "بصدق ، خلال ثلاثة أسابيع من فتح المتجر ، كان الأمر يشبه ،" هذا ، سيكون الأمر مختلفًا تمامًا ". كان عليّ أن أعالج كيفية التعامل مع ذلك ".

سرعان ما انقلب حلم راشيل بحياة هادئة ، واستعيض عنها بحلم أكبر: "إلهام النساء لتشكيل منزل يبدو وكأنه منزل عش رائع حقًا بالنسبة لهم. "لقد عملت ، بتصميم منتجاتها الخاصة ، وإنشاء علامة تجارية تتخطى أغلفة الأغلفة أو واحدة واجهة. الآن ، مع بلوغ الشركة الثلاثين من عمرها هذا العام ، استحوذ Shabby Chic على حياة خاصة به. من ميزة تغيير الحياة على عرض أوبرا وينفري لاستعادة شركتها بعد إفلاسها في فترة الركود ، نجت راشيل من أعلى مستوياتها وأدنى مستوياتها - وهي تقوم ببناء مشروع بهدوء مصمم خصيصًا ليصمد أمام اختبار الزمن.

بدايات متواضعة

يمكن تلخيص جمالية Shabby Chic ببساطة شديدة - "الجمال والراحة والوظيفة" - وهذا هو على الأرجح السبب في أنه أصبح من السهل التعرف عليه. تعمل هذه الكلمات الثلاث كنجم شمالي لراشيل ، لذلك تظل كل مغامرة جديدة وفية لحمض النووي الخاص بالعلامة التجارية ، سواء كانت كرسي أو لوح ركوب الأمواج. (ونعم ، يمكنك الآن شراء أ رث شيك لوح ركوب الأمواج- إنه ، إلى جانب خط المجوهرات الراقية ، جزء من سلسلة من التعاون للاحتفال بالعلامة التجارية الذكرى الثلاثين.) حتى الاسم نفسه يستحضر صورة ، يساعد الناس على فهم الصورة على الفور نظرة.

"عندما بدأت Shaby Chic لأول مرة ، كنت خجولة للغاية ، وكان اللون الوحيد الذي يمكنني الالتزام به هو اللون الأبيض" ، تعترف راشيل. "عندما أصبحت أكثر راحة ، ذهبت إلى الباستيل. أنا الآن في ألوان أكثر دخانًا ، لا يزال في ظل هذا الشعور بالخلود والعتيقة ، وقد وسع سوقنا ".

أصبحت العلامة التجارية معروفة بعلامات مميزة معينة ، يتم تنفيذها جميعًا بطريقة محددة للغاية: البياضات البيضاء البالية ، الكشكشة الناقصة تمامًا ، والمطبوعات الزهرية الرقيقة. كل شيء تم التراجع عنه قليلاً ، تم تصميمه بحيث يمكنك أن تشعر أنك في المنزل بقطعها - مشجعة على الراحة والبقاء لفترة من الوقت.

تقول راشيل: "لست كبيرة في الكي في عالم شابي شيك". إنها تفضل الأشياء قليلاً المضطربة بدلاً من البدائية ؛ إنهم أكثر دعوة بهذه الطريقة.

على هذا النحو ، أعطت تصاميم راشيل للناس حرية الاسترخاء والتمتع بمنازلهم. لا عجب أنها سرعان ما طورت عبادة التالية التي تضمنت أمثال جنيفر لوبيز وأوبرا وينفري.

تأثير أوبرا

على الرغم من أن Shabby Chic قد انطلق فورًا في منطقة سانتا مونيكا ، إلا أن العلامة التجارية دخلت مرحلة جديدة من الشهرة حتى أواخر التسعينيات: تحديد ميزة على عرض أوبرا وينفري. في الفترة التي سبقت المؤثرين ، أرسلت راشيل المضيف الحواري مجموعة من أوراق تي شيرت الخاصة بها التصميم ، المصمم ليجعل سريرك مريحًا تمامًا كما هو الحال مع تي شيرت المفضل لديك - وكان قطب الوسائط معلق. "منذ أن وجدت ملابسات تي شيرت ، لم يكن النوم هو نفسه بالنسبة لي... لم يكن هناك ما جعلني أشعر بتحسن ،" هارتفورد كورانتالمحفوظات. كان الرد ساحقًا.

"لقد تحطمت هاتفي حرفيًا. لم يكن لدي أي فكرة أن برنامجها سيؤثر على عملي من هذا القبيل. يقول المصمم: "لم يكن لدي مخزون لمواكبة الطلب".

بين عشية وضحاها تقريبا ، أصبحت أسرة شابي شيك شعبية مثل أثاثها. نمت العلامة التجارية بشكل مطرد ، وفتحت متاجر جديدة للبيع بالتجزئة وأطلقت خطًا في Target في 2004 ، Simply Shabby Chic (الذي يستمر حتى يومنا هذا). ما كان قد بدأ كاستثمار بقيمة 60 ألف دولار تحول إلى إمبراطورية كاملة ، وبلغت الإيرادات 20 مليون دولار. ولكن مع النمو المتفجر جاء انفجار في أعمالها.

الكثير في وقت قصير جدا

بحلول عام 2006 ، كانت العلامة التجارية مزدهرة بكل المقاييس ، وكان الضغط على الاستفادة من كل لحظة. دخلت راشيل في شراكة مع شركة استثمار ، وقد خططوا معًا للقفز من خمسة متاجر إلى 50 متجرًا. ثم ضرب الركود.

"مزيج من فتح الكثير من المتاجر بسرعة كبيرة ، والخدمات اللوجستية - إلى جانب الاقتصاد - يعني أنه بحلول عام 2008 ، ذهب كل شيء إلى حد كبير" ، كما تقول. "لقد كانت صعبة للغاية ومتواضعة للغاية. لم أكن مستعدًا في هذه المرحلة لأقول وداعًا لعلامتي التجارية. "

بحلول أوائل عام 2009 ، كانت الشركة قد تقدمت بطلب للإفلاس. تقول راشيل: "كانت هناك مجموعة من النساء دخلن متجر سانتا مونيكا وكانا يرتدين اللون الأبيض ، كما كن يحزنن". (وبطبيعة الحال ، فعلوا ذلك في لون Shabby Chic الأكثر أهمية.)

تم إغلاق جميع المتاجر ، واشترت شركة - Brand Sense Partners - الحقوق لشركة Shabby Chic. عاقدة العزم على عدم فقدان شركتها ، رخصت راشيل الحق في تشغيل متاجر البيع بالتجزئة التابعة لها ، وإعادة فتح متجر سانتا مونيكا في وقت لاحق من ذلك العام.

تقول: "لقد بنيت للتو ، شيئًا فشيئًا". "ليس كل قرار اتخذته هو القرار الصحيح. إنه أمر متواضع ، خاصةً عندما تتعرف على ما تفعله كثيرًا ".

بحلول عام 2013 ، استعادت الملكية الكاملة لعالم Shabby Chic. وفي هذه العملية ، تعلمت درسًا رئيسيًا: "كن أكثر ثقة بقليل من أمري ، بدلاً من التخلي عن سلطتي لشخص آخر" ، تقول راشيل. كان النمو أبطأ ، ولكنه أكثر تعمدًا ، ويتم ربط جمالية Shabby Chic بعناية من خلال كل مسعى جديد. هناك طريقة Shabby Chic لترتيب الزهور ، لصنع سرير ، وإذا كنت تريد أن تمتلئ KonMari واحتضان بساطتها ، هناك حتى طريقة Shabby Chic للقيام بذلك.

"لا يزال بإمكانك الحصول على ثريا بسيطة للغاية وأريكة بسيطة للغاية ، ولكن بعد ذلك مجرد شيء هادئ من الزهور وفقط سجادة هادئة - لا تحتاج إلى امتلاك كل الفوضى التي أحبها أحيانًا ، لكن يمكن أن يكون الحد الأدنى "، راشيل وتقترح. "احتفظ بأولويات التوقيع الخاصة بي وأدع هذا الخيط يتغير خلال التغييرات. إذا سمحت بذلك ، فلن ينجح الأمر على الإطلاق. "

شيء واحد مؤكد: راشيل ملتزمة ، بأي ثمن ، برؤية علامتها التجارية تزدهر.

اتبع البيت الجميل على إينستاجرام.